London Sandwich Wars The Role Of Strategic Interactions In Urban Chain Store Proliferation 1948de zincir mağazaların toplam perakende satışlardaki payı 296 iken 1997de 61e 2013te 72ye ID: 768144
Download Presentation The PPT/PDF document "London Sandwich Wars: The Role Of Strate..." is the property of its rightful owner. Permission is granted to download and print the materials on this web site for personal, non-commercial use only, and to display it on your personal computer provided you do not modify the materials and that you retain all copyright notices contained in the materials. By downloading content from our website, you accept the terms of this agreement.
London Sandwich Wars: The Role Of Strategic Interactions In Urban Chain Store Proliferation
1948’de zincir mağazaların toplam perakende satışlardaki payı %29.6 iken, 1997’de %61’e, 2013’te %72’ye yükseldi. 1963-2000 yılları arasında, zincir mağazaların perakende sektöründeki oranı %20.2’den %35’e yükseldi, günümüzde bu oran %40. Zincir Ma ğ azalar ı n Y ü kseli ş i: ABD
Zincir Ma ğazaların Yükselişi: TürkiyeSource: www.marketciyim.com
Zincir Ma ğ azaların Yükselişi ile İlgili ÇekincelerRekabeti Engelleyici Etkiler : Pazarda az sayıda güçlü firma kalması Yeni firmaların piyasaya girişinin zorlaşması Rekabet kırıcı fiyat politikaları Yerel Etkiler : Dükkan kiralarında küçük esnafı zorlayan yükseliş Semt dokusunun zarar görmesi – Tektipleşen caddeler Sosyal ve kültürel hayatın fakirleşmesi
Beyo ğ lu
Kadı k öy
Mü dahale Politikaları
Tü rkiye : Perakende Yasa Tasarısıİller bazında stratejik ticari planlar hazırlanacak Sokak , cadde , mahalle ve ilçe bazında azami fayda sağlayacak perakende işletmelerin sayısı ve konusu belirlenecek .
Zincir Ma ğ azalar Birbirini Ç ekiyor mu?
Araş t ırma Soruları Rakip zincirler arasındaki stratejik etkileşim zincir mağazaların çoğalmasında rol oynuyor mu? 2 ) Buna yol açan mekanizma ne?
Araş t ırmanın Kapsamı İngiltere’de 2 zincir : hazır sandviçler , salatalar , self- servis . Benzer ürün ve mağaza özellikleri Fast-food zincirlerinden farklı ürün konumlamasıOrganik büyüme Franchise mağaza yok, mağaza açma kararları merkezi şekilde veriliyor.
Londra Mağaza Sayıları
Ma ğ aza Dağılımı (2003)Eat yellow Pret blue
Ma ğaza Dağılımı (2012)Eat yellow Pret blue
Pazar Ayrımı
Temel İstatistikler
Eat PretMarket Size0.009*** 0.012*** (0.002) ( 0.002) No of Eat Outlets - 0.133** 0.045** ( 0.014) ( 0.015) No of Pret Outlets 0.030** - 0.165*** ( 0.014 ( 0.015) Constant - 0.059 ** -0.034 ( 0.025) ( 0.027) Ma ğ aza A ç ma Davran ışının Analizi R_sq =0.061 R_sq =0.077
1) Talep genişlemesi2) Ögrenme: Pazar koşullari hakkinda olumlu sinyal alma 3) Rekabeti kırma: Rakip firmanin karl ılık beklentisini d üşü rerek b üyümesini engelleme Etkile ş imi A çı klayabilecek Etmenler
Hangi Etmen Etkili? Rakibin mağaza sayısının mağaza açma kararına etkileri değişik pazar büyüklüklerinde farklı mı ? Mekanizma Etkileşimin Yönü ( Rakip Mağaza Sayısı ) Pazar Büyüdükçe Etki Değişimi (Rakip Mağaza Sayısı X Pazar Büyüklüğü) Talep Geni ş lemesi + + Öğ renme + - Rekabeti K ı rma + Belirsiz
Eat PretMarket Size0.007*** 0.006*** (0.002) ( 0.002) No of Eat Outlets -0.128** 0.049 ** ( 0.021) ( 0.023) No of Pret Outlets 0.061*** - 0.195*** ( 0.019 ) ( 0.021) Market Size * No of Eat Outlets 0.0009* 0.0002 (0.0006) (0.0006) Market Size * No of Pret Outlets -0.0011** 0.0017*** (0.0004) (0.0005) Constant -0.0499** 0.0361 (0.0239) (0.0264) Bulgular R_sq =0.065 R_sq =0.083
Bulgular Mekanizma Etkileşimin Yönü ( Rakip Mağaza Sayısı ) Pazar Büyüdükçe Etki Değişimi ( Rakip Mağaza Sayısı X Pazar Büyüklüğü ) Talep Genişlemesi++ Öğrenme + - Rekabeti K ı rma + Belirsiz Mekanizma Etkileşimin Yönü ( Rakip Mağaza Sayısı ) Pazar Büyüdükçe Etki Değişimi ( Rakip Mağaza Sayısı X Pazar Büyüklüğü ) EAT + - PRET + Belirsiz
Coef . Est.S. E.Variable Profits Per Outlet EAT Constant 0.0414*** 0.0129 No of Eat Stores 0.0041 0.0054 No of Pret Stores -0.0118** 0.0059 No of Outside Competitors (in 100s) 0.0002 0.0179 PRET Constant 0.0561 *** 0.0141 No of Eat Stores 0.0022 0.0084 No of Pret Stores -0.0087** 0.0038 No of Outside Competitors (in 100s) -0.0102 0.0212 Fixed Costs log rent - 0.0673*** 0.0072 log rent (squared) 0.0052 *** 0.0007 Entry Costs Eat - 0.5425*** 0.1821 Pret - 0.4648*** 0.1550 Ma ğaza Baz ı nda Karl ı l ı k
Rakip zincirlerin büyüme / lokasyon kararları arasında pozitif stratejik etkileşim Şehirlerde zincir mağazaların hızla yayılmasında etkili Bulgular şehir planlama/rekabet düzenleme politikalarına girdi sağlayabilir Sonuç