112012 Lý thuyết về twosided market Kinh tế nền platform economy Một nền đóng vai trò là một trung gian tạo điều kiện cho ID: 806950
Download The PPT/PDF document "TWO-SIDED MARKET (dual market)" is the property of its rightful owner. Permission is granted to download and print the materials on this web site for personal, non-commercial use only, and to display it on your personal computer provided you do not modify the materials and that you retain all copyright notices contained in the materials. By downloading content from our website, you accept the terms of this agreement.
Slide1
TWO-SIDED MARKET(dual market)
11/2012
Slide2Lý thuyết
về
two-sided market
Kinh
tế
nền
(platform economy):
Một « nền » đóng vai trò là một trung gian
tạo
điều
kiện
cho
hai nhóm tác nhân
đạt
được
những lợi ích
nhất
định
khi
chúng
tương tác lẫn nhau.
Vậy nên, những lợi ích của một tác nhân thuộc một nhóm sẽ phụ thuộc vào số lượng các tác nhân của nhóm còn lại.
hiệu
ứng
mạng
lưới
Tích
cực
:
lợi ích tăng
cùng
số lượng người sử
dụng
Tiêu
cực
:
lợi ích của người tiêu thụ giảm với
nh
ịp
độ
sung huyết
Slide3Hiệu ứng
mạng
lưới
hiệu
ứng
mạng
lưới
giao
nhau
H
iệu
ứng mạng lưới giao
nhau
:
sự thoả
m
ãn
của một người tiêu thụ dành cho một sản phẩm bán ra trên thị
trường
này
phụ thuộc vào kích cỡ nhu cầu dành cho một sản phẩm khác ở một thị trường khác, và ngược lại.
Vd
:
các
trang
gặp
gỡ
của
những
người
khác
giới
(
meetic.fr, parship.fr,
attractiveworld.com
),
ngành
công
nghiệp
trò
chơi
điện
tử
,
thẻ
ngân
hàng
, hay internet etc.
Slide4Trong ngành
công
nghiệp
truyền
thông đại chúng
B
ao
gồm tổng thể những nền mà ở đó có sự cùng tồn tại của
các
hiệu ứng mạng lưới giao nhau giữa
các
loại
hình
truyền
thông và người tiêu dùng
từ một phía
(thị trường truyền thông)
và
giữa các
loại
hình
truyền thông với những người ra bán quảng cáo
(thị trường quảng cáo)
.
Slide5Slide6Từ cách nhìn của người tiêu thụ:
lợi ích của họ phụ thuộc không chỉ vào nội dung bên trong của sản phẩm truyền thông mà đồng thời là khối lượng
quảng cáo lồng vào trong
loại
hình
truyền thông đó. Hiệu ứng mạng lưới giữa phương tiện truyền thông và người tiêu thụ
,
sau đó là sự hai lòng của cả hai
sẽ
bị ảnh hưởng, ít nhất là một phần, bởi khối lượng quảng cáo
được
trao đổi giữa người rao quảng cáo và chủ sở hữu truyền thông trên thị trường quảng cáo.
Từ
cách nhìn của của người rao quảng
cáo
:
mối lo lắng về việc tăng số lượng khách
hàng cũng quan trọng không kém
so
với
những
chi phí quảng cáo trên một
loại
hình
truyền
thông
:
tác động của các thông điệp quảng cáo hẳn nhiên sẽ được đo dựa vào khối lượng khán giả.
Kết
quả
của
hiệu
ứ
ng
mạng lưới giữa người rao quảng cáo và doanh nghiệp truyền thông, sau đó là sự hài lòng của họ phụ thuộc, ít nhất là một phần, vào khối lượng nhu cầu của độc giả bên thị trường truyền thông.
Slide7Rating/Share
Slide8Rating (RTG hay AA%): Kích thước
ước
tính
của một
hộ gia đình
sử
dụng
tivi
(PUT) hay
cá
nhân
sử
dụng
tivi
(HUT)
chuyển
một
kênh
cụ
thể
so với tổng số
các
hộ
gia
đình
có
sở
hữu
tivi
tại
bất
kỳ
thời
điểm
nào
, được thể hiện theo phần trăm.
Share (SHR):
Phần
trăm
của
HUT hoặc PUT
điều chỉnh một chương trình hoặc
một
kênh
cụ
thể
tại một thời gian quy định
trên
tổng
số
hộ
/
cá
nhân
đang
sử
dụng
tivi
.
Sự khác biệt giữa
rating
và
share: share
phản
ảnh
số
hộ
/
cá
nhân
thật
sự
chú
tâm
tới
chương
trình
trong
khi
rating
phản
ảnh
số
hộ
/
cá
nhân
bật
tivi
.
Slide9Khi người tiêu dùng một công cụ truyền thông liên quan không trả cho việc tiêu dùng nội dung
(ví dụ của báo miễn phí, phát thanh và các trang thông tin miễn phí trên
i
nternet
)
, thì mô hình này
còn giá trị để
giải
thích
không
?
2. Yếu tố
ngoại
ứng
trong ngành công nghiệp
truyền
thông
đại
chúng
T
rường
hợp
các
yếu
tố
ngoại
ứng
giao
nhau
mang
tính
tích
cực
:
nhu
cầu
của
một
thị
trường
là
thấp
nhất
khi
nhu
cầu
của
thị
trường
còn
lại
là
vô
hiệu
,
không
phụ
thuộc
vào
giá
thực
tế
.
Trường
hợp
của
các
yếu
tố
ngoại
ứng
của
mạng
lưới
giao
nhau
tiêu
cực
:
khi
nhu
cầu
của
một
trong
hai
thị
trường
dừng
lại
,
thì
nhu
cầu
của
người
tiêu
dùng
trên
thị
trường
kia
sẽ
tăng
cho
dù
giá
thực
tế
có
biến
đổi
như
thế
nào
.
Slide11Vậy bản chất
của
những
yếu tố ngoại biến
trong
trường
hợp
của
truyền
thông đại chúng là gì?
Có
rất
nhiều
dạng
yếu
tố
ngoại
biến
có
thể
được
xem
xét
,
theo
cách
hoạt
động
tổ
chức
của
doanh
nghiệp
.
Ngoại
biến
mang
tính
tích
cực
trong
mạng
lưới
:
Trường
hợp
của
những
tờ
báo
địa
phương
chứa
những
mẫu
quảng
cáo
rao
vặt
hay
những
thông
báo
pháp
lý
.
Độc
giả
không
thờ
ơ
trước
những
phụ
đính
quảng
cáo
và
đánh
giá
một
cách
tích
cực
những
thông
tin
dạng
này
.
Ngoại
biến
mang
tính
tiêu
cực
của
mạng
lưới
:
quảng
cáo
vô
tuyến
thường
hay
dẫn
đến
một
sự
chối
bỏ
việc
tiêu
thụ
của
thính
giả
,
tính
trên
khối
lượng
quảng
cáo
mà
họ
phải
nghe
:
thính
giả
có
thể
trở
nên
chống
đối
đối
với
quảng
cáo
.
Nhưng
ngoại
biến
sẽ
trở
nên
tích
cực
từ
quan
điểm
của
những
người
quảng
cáo
trong
chừng
mực
mà
sự
tăng
số
lượng
thính
giả
làm
hài
lòng
họ
.
Slide12Những yếu
tố
nền
được cấu thành trong
những
doanh
nghiệp
truyền
thông
:
cấu
trúc định giá, mức giá
và
tầng
suất
nội
dung-
quảng
cáo
.
Cấu
trúc
định
giá
:
kết
hợp
với
phương
thức
tài
chính
được
lựa
chọn
bởi
loại
hình
truyền
thông
.
Mức
giá
:
tương
thích
với
giá
bán
trên
thị
trường
nội
dung
và
giá
trên
thị
trường
quảng
cáo
.
Tầng
suất
nội
dung/
quảng
cáo
:
được
xác
nhận
một
phần
dựa
trên
giá
trị
nội
dung
bán
cho
những
người
tiêu
dùng
và
phần
bán
cho
những
người
rao
quảng
cáo
.