printmedia avmedia Bereik mediumbereik reclamebereik dekking communicatiedoelgroep dat bereikt is waste bereik min dekking brutobereik nettobereik x contactfrequentie OTS effectief bereik voldoende contactfrequentie voor beoogde effect ID: 801886
Download The PPT/PDF document "Media Media Soorten massamedia" is the property of its rightful owner. Permission is granted to download and print the materials on this web site for personal, non-commercial use only, and to display it on your personal computer provided you do not modify the materials and that you retain all copyright notices contained in the materials. By downloading content from our website, you accept the terms of this agreement.
Slide1
Media
Slide2Media
Soorten
massamedia
printmedia
av-media
Bereik
mediumbereik, reclamebereik
dekking: % communicatiedoelgroep dat bereikt is
waste: bereik min dekking
brutobereik
=
nettobereik
x contactfrequentie (OTS)
effectief bereik: voldoende contactfrequentie voor beoogde effect
Slide3Media
Impact: de mate waarin ontvangers zich de boodschap herinneren
bereik je met vormgeving, duidelijkheid, verrassingselement, iets origineels, enz.
Umfeld
: invloed van de redactionele context op de impact
media en plaatsing kiezen waarvan
umfeld
goed past bij de boodschap
Mediaselectie hangt af van
doelgroep en dekking
benodigde contactfrequentie
boodschap en
umfeld
tijdsplanning
budget
Slide4Tv
Commercial kan veel impact hebben
maar moet wel opboksen tegen zee van andere commercials
tv niet meer voor alle doelgroepen
ontwijkingsgedrag ontvangers
flink budget nodig (maar per bereikte persoon niet zo duur)
Ook regionaal
Spot: tijdvak waarin commercial wordt uitgezonden
Kijkdichtheid: % mensen dat een minimaal deel van een programma ziet
Marktaandeel bepaald programma: % van tv-kijkers dat ernaar kijkt
cijfers komen van SKO
Slide5Tv en bios
Prijs
tv-reclame op basis van GRP:
gross
rating points
1 GRP = kijkdichtheid van 1% in bepaalde doelgroep
K/GRP: kosten per GRP voor spots van 30 seconden
Bioscoop
zeer indringende commercial mogelijk
voor lokale adverteerders dia’s, ook met computeranimatie
Bereik is niet groot, publiek is er wel voor in de stemming
Publiek overwegend aan de jonge kant en vrij goed opgeleid
Slide6Radio
Landelijk
, regionaal en lokaal
Stuk goedkoper dan tv
Minder ontwijkingsgedrag ontvangers
Ook geschikt om communicatie in andere media te ondersteunen
K/GRP een stuk lager dan bij tv
Lokale tv: kabelkrant
Slide7Dagbladen
Geloofwaardig
umfeld
Lezersbinding
Landelijk en regionaal, plus gratis kranten via OV
Geschikt voor productinformatie
Geschikt voor actiereclame
Prijs per mm
GA: rubrieksadvertenties
IM: advertentie op ‘gewone’ pagina’s
Prijs hangt af van plaats, b.v. VP (voorpagina) zes maal zo duur
Katernen voor verschillende doelgroepen
Slide8Huis-aan-huisbladen
Lokaal
, gratis verspreid
Umfeld
: lokaal nieuws, service-informatie, gemeenteberichten
Bereik is vergelijkbaar met dagbladen
Leeftijdsopbouw lezers ook: overwegend wat oudere mensen
Veel boodschappers kijken het blad in voor de actiereclame
Slide9Tijdschriften
Veel keus, goede segmentatie mogelijk
Vakbladen: voor segmenten van de zakelijke markt
Publiekstijdschriften: voor de consumentenmarkt
radio
en tv-gidsen: groot bereik
vrouwenbladen, jongerenbladen, mannenbladen
roddelbladen, gezinsbladen
special interestbladen: over een bepaald onderwerp
verenigingsbladen, b.v. De Kampioen
relatietijdschriften
opinieweekbladen: over politiek en cultuur
Slide10Tijdschriften
Advertenties
(van klein tot 2/1)
Advertorial
: lijkt op artikel, ook al moet er ‘ingezonden mededeling’ boven staan
Insteker,
outsert
Redactionele samenwerking
sponsoring van artikel
puzzel met wedstrijd
Advertentieprijs uitgedrukt in k/1000 (= CPM)
Slide11Buitenreclame
Vele mogelijkheden
billboards, vlakken in abri,
mupi
, affiches, uithangborden
reclamemasten, vlaggen, spandoeken, bushaltebordjes
beeldkranten, lichtbakken, videoschermen
rijdende reclame
reclame in OV
vliegende reclame
Groot bereik, hoge contactfrequentie mogelijk
Narrowcasting
: via beeldscherm beperkt publiek bereiken
heel precies te richten op doelgroep