Medijska Terminologija Koga je lak - PowerPoint Presentation

Slide1

Medijska Terminologija

Slide2

Koga je lak

še razumeti?

Govor medija

Marsovca

ili

Slide3

Apsolutno

vs. Procentualno

Većina medijskih karakteristika se mere u odnosu na neku populaciju

Mogu da se pokazuju kao apsolutni broj ili kao procenat populacije

Formula je

ABS. = % x UNIVERZUM

*

ABS.

je apsolutni broj

*

%

je procenat populacije

*

UNIVERZUM

je veličina populacije

Slide4

Primer

Univerzum

totalne populacije u Srbiji koja gleda TV (4 godine i stariji) je 7,066,760Koji

je apsolutan broj ljudi koji gledaju

TV Pink ako je njegova gledanost 50 %?

Koji procenat populacije čita Gloriju ukoliko je broj čitalaca 1,7

miliona

?

Slide5

Rating Points

Rejting

poen

(koristi se u medijskom istraživanju)

Rejtinzi se

obično mere procentima

Ako spot ima rejting od 5%,

zna

č

i da je

5% ciljne grupe je videlo taj spot

R

ejtin

g je broj ljudi koji su

:

Gledali određeni TV reklamni spot ili program

Videli bilbord

Slušali radijski reklamni spot ili prog

r

am

Čitali magazin ili novine

Slide6

Kontakti

(Impr

esije

)

Kada je osoba videla vašu reklamu, ostvarili ste

kontakt

Ukoliko je ova osoba videla vašu reklamu 10 puta, ostvarili ste 10 kontakata

Ukoliko je 10 osoba videlo vašu reklamu po jedanput, takođe ste ostvarili 10 kontakata

Totalni broj kontakata generisan od strane svake osobe tokom kampanje je # kontakata (impresija)

Slide7

10

kontakata je generisano ako jedna osoba vidi reklamu 10 puta

Slide8

…

ili 10

kontakata mogu da se generišu ukoliko 10 osoba vidi jednu reklamu

USPUT, 5% r

ejtinga generiše broj kontakata koji je jednak 5% populacije

Slide9

GRP

GRP

(Gross Rating Points)

je broj kontakata koji se meri u procentima naspram univerzuma ciljne grupe

Formula je

GRP = Kontakti / Univerzum X 100

Note:

iako se GRP meri kao procenat, niko ga ne tretira kao procentualni broj.

Znak za procenat (%) se takođe ne koristi u medija planovima ili prezentacijama

Slide10

Primer

Koliko

kontakata je 50 GRP-jeva ako je totalni univerzum

7,066,760?Da li je moguće ostvariti 10,000 GRP-jeva? Koji bi bio broj kontakata u tom slučaju

?

Slide11

GRP

kao suma

rejtin

ga Postoji još jedna definicija GRP-ja GRP

je suma rejtinga svakog individualnog spota

Formula:

GRP=Rejting1+ Rejting 2+…+ Rejting N

Slide12

381 605

3

. spot

2

. spot

1

. spot

1 738 422

197 869

5.4

24.6

2.8

Rejting

32.7

GRP

381

605

7 066 760

Suma rejtinga

Gledaoci

Primer

GRP

Da li

rejting

može da bude preko 100?

A da li

GRP

mo

ž

e da bude preko 100

?

Da, kao zbirna cifra, može

vrlo

lako da pređe 100.

Ne, maksimum 100% ciljne grupe može da gleda određeni program.

Slide13

Primer

Šta je bolje: 100 ili 1000 spotova?

Zavisi od kanala.

Primer

:

Pink 100 spotova x 5,1% rejtinga = 510 GRPs

STB 1000 spotova x 0,3% rejtinga = 300 GRPs

Slide14

30” GRP

30

” GRP je GRP koji je jednak

GRP-ju koji bi se ostvario kada bi dužina spota bila 30”

USPUT

, TV stanice prodaju 30” GRP-jeve

Formula

30

” GRP = D1 x GRP1/30 + … +

Dn

x

GRPn

/30

D1

, D2, …

Dn

–

dužina

spotova

za

spot 1,spot 2, …, spot n

GRP1, GRP2, …, GRPn

– GRP vrednosti ostvarene

od spota

1, spota 2, …, spota

n

Slide15

Primer

Ostvarili

smo

100 GRP

-jeva.

Koliko bi ostvarili 30” GRP-jeva kada bi dužina spota bila:

45”? 10”?

30”?

Slide16

Ciljna grupa

Obično

, rezultati se mere u odnosu na određenu ciljnu grupu

Ciljna

grupa je demografska grupa koja je identifikovana kao ključni potrošač određenog brenda.

Ciljna

grupa može biti “Žene od 20 do 55 godina, prosečnog ili nadprosečnog društvenog staleža

,

studentkinje ili domaćice

”

Uvek

postoji

razlika

u

ciljnoj

grupi

prema

definiciji

brenda

i

medija

Mediji

koriste

samo

demografske

karakteristike

(pol,

godine

,

društveni

stalež

,

obrazovanje

,

posao

,…)

Ne

možemo

da

definišemo

one

koji

“vole da

igraju

fudbal

”

ili

“

koji

najćešće

idu

kolima

na

posao

”

itd

.

Slide17

TRP

TRP – Target rating point

TRP (Rejting poen za

našu ciljnu grupu) je GRP koji se meri na osnovu određene ciljne grupe

Procenat određene ciljne grupe (medijska ciljna grupa proizvo

da), koja je došla u kontakt sa određenim

programom/publikacijom. Po definiciji ima isto značenje kao i GRP, ali ova terminologija nam pomaže da napravimo razliku između različitih rejtinga ostvarenih za različite ciljne grupe.

3. spot

2. spot

1. spot

5.4

24.6

2.8

C.G.

27.0

TRP

5.6

19.0

2.4

32.7

TRP

24.9

4.3

18.6

2.0

TRP

Žene

25-54U

Svi 18-49

Muškarci 18-39

Slide18

Affinity index (

konverzija)

Affinity index

je indeks vrednosti kampanje ili rejtinga ostvarenih za određenu ciljnu grupu u poređenu sa totalnom populacijom

Pokazuje vrednost određene ciljne grupe u poređenju sa baznom ciljnom grupom za neki program/kanal…

Ukoliko je ova vrednost viša/niža od 1 (100%), to znači da određena ciljna grupa više/manje koristi neki medijski kanal od bazne populacije.

Formula:

Affinity

= TRP / GRP

Note

: affinity index se

obično

meri

u %

Slide19

Reach, Coverage, Frequency

Reach, Coverage

Reach je broj ljudi koji su bili u kontaktu sa određenom kampanjom.

Odnosno, broj ljudi koji je ostvario barem jedan kontakt Reach može da bude prikazan kao apsolutna vrednost ili kao procenatProsečan OTS/OTH (Frequency)

Prosečan broj puta koji je kampanja viđena među onima koji su videli barem jednu od reklama.

GRP

Reach

Prosečan OTS/OTH

Reach × OTS = GRP

GRP / Reach = OTS

GRP / OTS = Reach

17%

8

Slide20

Efektivni Reach i Frequency

Efektivni Reach

Procenat

ciljne grupe koji su imali priliku da vide poželjan broj TV spotova, ili čuju radio spot, ili

vide

štampanu reklamu itd

. najmanje x puta (koliko zahteva efektivna frequency).

Reach

4+: 50%

Efektivna Frequency

U zavisnosti od kampanje i marketinških ciljeva, određeni spot funkcioniše ako je viđen bare

m

x put

a

Reach

4+

Nivo

freq

u

ency

1 tačno jedan put 1+ barem jedan put

2 tačno dva puta 2+ barem dva puta

3 tačno tri puta 3+ barem tri puta

Slide21

Coverage kriva

Slide22

Udeo publike

Udeo kanala ili publike

Ovo je procenat publike koji gleda određeni TV kanal u poređenju sa svim TV kanalima koji se gl

edaju u bilo kom vremenksom intervalu. Zbirni učinak publike je uvek 100% iako broj gledalaca može da varira.

Slide23

Prirodna Raspodela,

Gledanost

Day Part-aPrirodna raspodela gledanosti po svim TV kanalima

- prosečan udeo publike TV kanala u bilo kom vremenskom perioduDay Part – specifični vremenski okvir u toku dana

Prirodna raspodela gledanosti po day part-ovima – prosečan udeo gledanosti TV kanala u bilo kom day part-u

Slide24

Udeo u potrošnji,

Udeo u

gledanosti

Udeo u potrošnji (SOS)Učešće određenog brand-a ili oglašivača izraženog kao procenat celog definisanog tržišta ili segmenta tržišta u određenom vremenskom periodu.

Vrednosti se definišu u odnosu na potrošnju.

Udeo u gledanosti (SOV)

Učešće

određenog brand-a ili

oglašivača

izraženog

kao procenat celog definisanog tržišta ili segmenta tržišta u određenom vremenskom periodu

.

Vrednosti

se defninšu u odnosu na

rating (GRP)

.

Da li je moguće da se dostigne SOV od 100%, dok

je

SOS 20%

?

Da, zato što se SOV bazira na TV reklamiranju. Dakle, ako dva oglašivača koriste rezličiti medijski miks, moguće je da dve cifre ne budu slične jedna drugoj.

Slide25

Koliko GRP-jeva nam je potrebno da bi ostvarili 30% SOV u svakoj od kategorija

?

Slide26

Sezonalitet

, Advertising weights

, Miks kanala, Day part miks

Sezonalitet –

u zavisnosti od vrste proizvoda, njegovog životnog ciklusa i potrošnje određujemo u kojim mesecima ili vremenskim uslovima treba da pružimo trajnu podršku našem brand-u

Advertising weights

– nivo TRP-jeva potrebnih na mesečnom/nedeljnom nivou koji zavisi od vrste proizvoda, kategorije i

medijskog

okruženja

Miks kanala

– distribucija TRP-jeva kroz kanale u našoj

medijskoj

strategiji

Day Part Mi

x

– distribucija TRP-jeva po day part-ovima

Slide27

Dodatna tehnička terminoligija

Tehnička

pokrivenst (penetracija

) – procenat ljudi koji su tehnički i mogućnosti sa primaju signal određene TV staniceTiraž – broj štampanih kopija novina ili magazina

Lica / lokacije – OOH površine

UC – (User Click) – broj jedinstvenih korisnika koji su načinili prvi klikCTR – (Click Through Rate) – koeficijent koji pokazuje odnos broja impresija (prikaza banera) i broja klikova

Slide28

HVALA NA PA

ŽNJI