music Carla Bacci de Melo Péricles Santos Matos Produtora de Discos Motown a cidade dos hits Casa modesta com garagem transformada em estúdio Studio A Dizem que a música pop foi inventada ID: 369565
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Slide1
A invenção da pop music
Carla
Bacci
de Melo
Péricles Santos MatosSlide2
Produtora de Discos
Motown
– “a cidade dos
hits”
Casa
modesta com garagem transformada em estúdio
-
Studio A
Dizem
que a música pop foi inventada
ali
Detroit
– centro urbano de pobreza, violência e segregação
social
White
flight
: a fuga dos
brancos
83
% de
negros
Berry
Gordy
tentou vender jazz em bairro de jovens que se interessavam somente por
rhythm
and
blues
A
chave é a questão
racial
Música
negra produzida por brancos e marginalizadaSlide3
Detroit é um dos destinos do grande êxodo dos
negros
Produtora
Motown
– separação entre editor (Publisher) e produtor (
Manager)
Sucesso
da
Motown
foi estratégia de marketing: produzir música “crossover”, feita e controlada por negros para os
brancos
Objetivo
: defesa da comunidade negra, do Black Power e do orgulho
negro
Estratégia
de marketing utilizada atualmente por muitas marcas: para atingir jovens brancos é preciso tornar a musica “hip” entre os jovens negrosSlide4
Jazz provou, antes de
Gordy
, que existia um vasto publico branco para a musica
negra
Novidade
de
Motown
: musica negra vendida e comercializada internacionalmente para brancos como musica popular
americana
Atravessar
a “color
line
” e deixar de ter um nicho
próprio
Gordy
pretendia tornar-se o líder da musica americana como um
todo
Tornou-se
um dos inventores da pop
musicSlide5
Décadas de 60 e 70,
Motown
levou mais de cem títulos ao Top 10 “Pop” da
Billboard
(referência para o público
branco)
Paralelamente
, Michael Jackson e outros entraram para a
Epic
Records
Michael
entra para os Top 10 em três categorias: R&B, Pop e
Dance/Disco
Estratégia
de “crossover” de Berry
Gordy
deu
certo
A produtora
Motown
foi vendida em
1988
O
selo e o catálogo
Motown
pertencem hoje à multinacional VivendiSlide6
Musica Pop não é um movimento histórico, não é gênero musical – está sempre sendo inventada e
reinventada
Pop
Music é apenas uma abreviação de “popular”, de uma cultura, uma musica que se dirige a todosSlide7
Bruce
Lundvall
é um veterano da indústria do
disco
Se
empenhou em movimentos de pressão sobre o Congresso americano, para lutar contra cópias piratas das fitas cassete, depois dos CDs e recentemente vem tentando salvar a indústria do disco frente à
internet
Encara
o download ilegal de música como uma “degenerescência” que serviu apenas para aniquilar toda a sua carreiraSlide8
Antes da metamorfose ocorrida pela internet, a paisagem musical americana tinha mudado profundamente através de fenômenos como:
-A consolidação das rádios
-A “
playlist
”
-A “
syndication
”
-A “
payola
”Slide9
Playlist
: relação limitada de trechos de música, não raro menos de cinquenta, que são repetidos 24 horas por
dia
Syndication
: também frequente na televisão, sistema tipicamente americano, retransmite um programa gerado por determinada estação em numerosas outras rádios que adquirem seus
direitos
Payola
: sistema
ilega
conhecido também como “
pay
-for-play” (Pagar as rádios, por debaixo do pano, para a difusão dos discos”Slide10
“
Mcdonaldização
” da rádio: complexa mistura de novas técnicas de programação e
marketing
Sistema
de piloto automático das rádios em todo o território dos EUA, a partir de uma “
control
room
”
Na
época, ir ao ar no rádio ou aparecer em um clipe na MTV eram a única maneira de se vender
discos
Os
valores ganhados por
payola
não eram declarados, não se pagava imposto nenhum, por isso que a justiça interferiu no sistema
Slide11
Prêmios Grammy – acontecimento de
impacto
Mostrar
aos americanos que não existem fronteiras na história da
musica
“A
passagem para o
mainstream
é o que querem todos os artistas em busca de público e mais ainda todas as
majors
em busca de dinheiro; ao mesmo tempo, é a crítica recorrente feita pelos puristas à
comercialização”
David
Geffen
não considera que exista uma diferença entre a música criada por motivos idealistas e a música criada para ganhar
dinheiro
Geffen
conseguiu tornar o Nirvana popular, ao mesmo tempo preservando sua autenticidadeSlide12
A MTV foi lançada em 1981, e era conhecida como “uma torneira de
clipes”
A
indústria do disco deu-se conta dos benefícios da cooperação com o canal musical: vídeo gerava publicidade
gratuita
Através
da MTV um artista rapidamente se tornava
mainstream
MTV
gera o elo que faltava entre a cultura e o marketingSlide13
Para os dirigentes brancos do canal, a musica negra era
uum
gênero, um nicho, e até Michael Jackson era vetado, indo ao ar somente em
1983
MTV
entra para
mainstream
: troca o rock pelo pop e o R&B e se abre definitivamente para os
negros
Na
era da internet , o
Youtube
representa uma perigosa concorrência para os canais musicais da
televisão
MTV
deu as costas aos clipes, banalizados na internet, passando a preferir formatos mais interativos
:
-
Reality shows
- Stand-up comedy
- Talk-showSlide14
Também optou por entrar no digital e adotar os novos hábitos dos
jovens
Pretende
acompanhas a geração Internet, que quer todos os conteúdos, a todo momento, em todos os
suportes
“Algo
essencial
hava
ocorrido na cultura dos EUA, entre a arte e o entretenimento, entre a elite e as massas, e também entre a cultura e a minoria negra, e que essa transformação fora decisiva para propulsionar as indústrias criativas americanas em todo o mundo”