stan na 31 grudnia 2017 r Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT Sieciowanie w radiu konsolidacja reklamowa właścicielska i programowa małych stacji przez duże grupy ESKA AGORA RMF i ID: 759904
Download Presentation The PPT/PDF document "Proces sieciowania na rynku radiowym" is the property of its rightful owner. Permission is granted to download and print the materials on this web site for personal, non-commercial use only, and to display it on your personal computer provided you do not modify the materials and that you retain all copyright notices contained in the materials. By downloading content from our website, you accept the terms of this agreement.
Slide1
Proces sieciowania na rynku radiowym(stan na 31 grudnia 2017 r.)
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide2Sieciowanie w radiu - konsolidacja reklamowa, właścicielska i programowa małych stacji przez duże grupy - ESKA, AGORA, RMF i Eurozet
2
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide3Dlaczego stacje lokalne zgadzają się na sieciowanie?
3
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Przyczyny
Korzyści
wysokie koszty stałe działalności (opłaty, zatrudnienie, podatki)
płytkie lokalne rynki reklamowe
silna konkurencja dużych stacji
brak perspektyw rozwoju
brak kontynuatorów spośród
członków rodziny
zasilenie kapitałowe
dodatkowe
przychody z reklamy ogólnokrajowej
profesjonalne szkolenia ze sprzedaży
doradztwo w formatowaniu programu
Slide4Dlaczego grupy radiowe konsolidują nadawców lokalnych?
4
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Przyczyny
Korzyści
brak
możliwości rozwoju zasięgu technicznego - wyczerpanie zasobów UKF
niewykorzystane zasoby ludzkie, finansowe, know-how
potrzeba rozwoju
osiągnięcie
efektu skali
wzrost zasięgu oddziaływania (słuchalność,
rozpoznawanie marki, zwiększenie przestrzeni reklamowej)
wzmocnienie pozycji konkurencyjnej
Slide5Rozwój sieci radiowych w latach 2001-2017
5
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide6Struktura lokalnych stacji w latach 2001 - 2017
Niezależne stacje: spółki handlowe (47 koncesji), osoby fizyczne (6 koncesji), uczelnie (10 koncesji), samorządy (8 koncesji), fundacje (6 koncesji), osoby kościelne (28) wg stanu na 31.12.2017
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
6
Slide7Grupa ZPR
„WAWA”, „ESKA”, „VOX FM”, „ESKA ROCK”
56 koncesji, z czego w latach 2001-2017 - 14 przejętych kapitałowo, a 14 oryginalnych stacji zmieniło nazwę na ESKA
Departament Regulacji Departament Strategii Biura KRRiT
7
Legenda:
zielony -
„
WAWA”
żółty - „ESKA”
szary
-
„VOX
FM”
granatowy
-
„ESKA ROCK”
Slide8Grupa AGORY
„Złote Przeboje”, „Radio Pogoda”, „Rock Radio”, „TOK FM”
37 koncesji*, z czego w latach 2001 -2017 25 zostało przejętych kapitałowo, większość
programów (24) przyjęła nazwę Złote Przeboje (* w tym jedna satelitarna)
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
8
Legenda:
żółty – Złote Przeboje
szary – Radio Pogoda
różowy – „Rock Radio”
zielony – „TOK FM”
Slide9Grupa EUROZET (bez programu „Radio ZET”)„Meloradio”, „Radio ZET CHILLI”, „AntyRadio”
2
4 koncesje, z czego 20 przejętych kapitałowo, 3 podmioty powiązane umowami franczyzy, większość programów (19) przyjęło nazwę Meloradio
9
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Legenda:
żółty – „Meloradio”
s
zary –
„Radio Zet
CHILLI”
zielony – „AntyRadio”
Slide10Grupa RMF (bez programu „RMF FM”) „RMF MAXXX”, „Radio GRA”, RMF Classic”
27 koncesji, z czego 22 przejętych kapitałowo, pierwotne oryginalne nazwy programu w większości (22) zostały zmienione na RMF MAXXX
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
10
Legenda:
żółty –
„RMF MAXXX”
s
zary – „Radio GRA”
z
ielony – „RMF Classic”
Slide11Radio PLUS
13 podmiotów kościelnych (18 koncesji na programy społeczno-religijne), 9 koncesji - współpraca z grupą ZPR, 9 koncesji - współpraca z grupą Eurozet.
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
11
Legenda:
zielony – Radio PLUS
Slide12Sieciowane programy radiowe stan na 31.12.2017
GRUPAProgramIlość koncesjiilość stacjipokrycie ludn. (osoby)pokrycie pow.[km2]pokrycie ludn. [%]pokrycie pow. [%]RMFRMF MAXXX2239 12 496 100 49 092,4 32,3115,7RMFRadio GRA22 1 020 200 2 659,9 2,640,85EUROZETMeloradio1923 9 086 700 33 193,1 23,4910,62ZPRRadio ESKA4050 17 548 100 75 033,2 45,3724,0ZPRWAWA1215 8 102 800 23 709,0 20,957,58AGORAZłote Przeboje2331 14 823 700 49 231,838,3315,74AGORARock Radio44 3 524 700 5 439,2 9,111,74AGORARadio Pogoda89 5 773 900 6 554,9 14,932,1
12
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide13Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
13
Slide14Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Programy ogólnokrajowe i ponadregionalnestan na 31.12.2017
GRUPAProgramLiczbakoncesjiLiczba lokalizacjiPokrycie ludn. (osoby)Pokrycie pow. [km2]Pokrycie ludn. [%]Pokrycie pow. [%]RMFRMF FM15835 891 400285 488,992,7991,3RMFRMF Classic221 10 717 100 20 641,1 27,716,6ZPRVOX FM320 10 491 900 10 130,70 27,135,8EUROZETRadio ZET15933 760 900270 984,487,2986,7EUROZETAntyRadio216 9 310 700 16 875,5 24,075,4AGORATOK FM123 12 500 900 28 172,3 32,329,0RedemptoryściRadio Maryja112632 096 000225 518,182,9872,12
14
Slide15Pokrycie powierzchniowe programów poszczególnych grup (%)
15
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide16Radiowe koncesje naziemne
KoncesjonariuszProgramyOgólno-krajowePonad-regionalneLokalneRazemwydanedo 31.12.2017Lokalne wydane w 2018 r.Grupa RMFRadio RMF1 1RMF CLASSIC 112RMF MAXXX 2222Radio GRA 22Grupa EUROZETRadio ZET1 1Chilli ZET 22AntyRadio 112Meloradio 1919Grupa ZPRVOX FM 123Eska ROCK 11ESKA 40401WAWA 12121Grupa AGORATOK FM 1 1Złote Przeboje 23231Rock Radio 44Radio Pogoda 88Grupa POLSATMuzo fm 1 1Spółki prawa handl.Lokalne programy niezsieciowane 47476Osoby fizyczne 66Fundacje 661Samorząd 88Akademickie 1010Podmioty kościelneSieć Radia PLUS 1818Pozost. programy kościelne1 28291Fale ŚrednieRadio AM 2121RAZEM3528128911
16
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide17Liczba koncesji ogólnokrajowych, ponadregionalnych i lokalnych (stan na koniec 2017 r.)
17
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide18W jakich formach prawnych działają niezależni nadawcy lokalni? (stan na koniec 2017 r.)
18
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide19Niezależne programy lokalne - charakterystyka
Większość rozpowszechnia program poza dużymi miastami, z wyjątkiem aglomeracji śląskiej, Warszawy, Łodzi i Gdańska (powyżej 1 mln)Znaczną część (51%) stanowią stacje o zasięgu poniżej 200 tys. osób; 12% posiada zasięg poniżej 36 tys. osóbCzęsto obejmują duże obszary o niskim zaludnieniu (wysokie koszty nadawania przy stosunkowo niewielkiej liczbie odbiorców)Często są jedynym programem oprócz programów ogólnokrajowych (publicznych, komercyjnych oraz religijnych)Niemal wszystkie mają charakter uniwersalny z wysokim udziałem audycji informacyjnych i publicystycznych poświęconych tematyce lokalnejTworzą oryginalne treści widziane z lokalnej perspektywyMają bieżący kontakt z odbiorcamiSzybko reagują na istotne wydarzenia w regionieStanowią niezależny głos w lokalnej debacie
19
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide20Niezależni komercyjni nadawcy o zasięgu lokalnym
pokrycie ludnościowe (w %)*
20
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
* Brak stacji o zasięgach innych niż pokazane na powyższym wykresie
Slide21Zjawisko unifikacji programowej
W związku z wynikami monitoringów programów radiowych, potwierdzającymi wysoki poziom zbieżności programowej nadawców działających w obrębie sieci radiowych, 11 marca 2014 r. KRRiT przyjęła: Stanowisko w sprawie unifikacji programowej koncesjonowanych programów radiowych
21
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide22Jak KRRiT próbowała zatrzymać sieciowanie poprzez zapisy koncesyjne?
22
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide23KRRiT nie może określać struktury kapitałowej w koncesji i uzależniać zbycia udziałów/akcji od wyrażenia zgody*
Ustawa o radiofonii i telewizji (urt.) nie dała KRRiT takich kompetencji *wyrok NSA z 24 października 2002 r. (sygn. akt II SA 3200/01)
23
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide24KRRiT składa kasację od wyroku WSA z 2002 r. i zmienia zapisy koncesyjne w oczekiwaniu na ostateczny wyrok NSA w sprawie RMF*
Nowi udziałowcy w spółce nie mogą mieć więcej niż 50% udziałów/akcji i głosów na ZW, w przeciwnym razie będzie to uznane za przejęcie kontroli nad koncesjonariuszem i może skutkować cofnięciem koncesji Nadawca ma obowiązek poinformować o każdej zmianie, z zaznaczeniem osiągnięcia 10%, 20%, 30% albo 40% udziałów/akcji i głosów na ZW przez podmiot niewymieniony w koncesji Uprawnienia wynikające z koncesji mogą przejść, za zgodą KRRiT, na inny podmiot powstały w wyniku łączenia, podziału czy innego rodzaju przekształceń spółek handlowych *Stanowisko KRRiT z 1 września 2005 r.*
24
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide25Wyrok WSA z 2007 rokuKRRiT nie ma kompetencji do określania struktury kapitałowej oraz uzależniania sprzedaży udziałów od uzyskania zgody
Wyrok WSA z 1 czerwca 2007 r. (sygn. akt VI SA/ Wa 612/07) po ponownym rozpatrzeniu skargi kasacyjnej Przewodniczącego KRRiT zgodnie z wyrokiem NSA z 12 października 2006 r. (sygn. akt II GSK 147/06)Nie ma uzasadnienia w przepisach ustawy o radiofonii i telewizjioraz w przepisach Kodeksu spółek handlowych, do stosowania w koncesjach zapisów dotyczących kapitału spółek.KRRiT odstępuje od stosowania zapisów właścicielskich w koncesjach i wprowadza:obowiązek informowania o zmianach kapitałowych w spółce koncesjonariusza, co wynika z urt oraz ustawy o swobodzie działalności gospodarczej, a także z rozporządzenia KRRiT w sprawie zawartości wniosku o udzielenie koncesji* * Stanowisko KRRiT z 12 czerwca 2007 r.
25
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide26NSA oddalił skargę kasacyjną* Przewodniczącego KRRiT
KRRiT wyczerpała drogę sądową do obrony swoich kompetencji w sprawach przekształceń kapitałowych w spółkach nadawcy *Wyrok NSA z 4 marca 2008 r. (sygn. akt II GSK 396/07)
27
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide27Ograniczenie związane z udziałem w programie audycji niepochodzących od koncesjonariusza
Program będzie zawierał, w dobowym czasie nadawania w godzinach 6.00-22.00, nie więcej niż 33% audycji i innych przekazów niepochodzących od koncesjonariusza, tj. niewytworzonych przez Koncesjonariusza ani na jego wyłączne zamówienie, rozpowszechnionych lub rozpowszechnianych równocześnie w programie innego nadawcy.
27
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide28Jakie uprawnienia posiada KRRiT?
28
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide29Dlaczego to nie działa?
29
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Sprzedawane są spółki, a nie koncesje
Zbycie koncesji
Przejście
uprawnień w wyniku przekształceń
Przejęcie kontroli przez inną osobę
sprzedawane są spółki,
a nie koncesje
odmowa tylko
w przypadku osiągnięcia pozycji dominującej
lub przejęcia kontroli przez
inną
osobę
przekształca się ta sama spółka
brak definicji przejęcia kontroli w ustawie o radiofonii i telewizji
po zakupie udziałów
w spółce posiadającej koncesję, nabywca, wchodząc w skład spółki,
oddziaływuje
na nią
od wewnątrz
Slide30Sieciowanie poza spółkami - franczyza
Stowarzyszenia, fundacje, kościelne osoby prawne czy instytucje kultury nie mogąc sprzedać udziałów podpisują z grupami radiowymi umowę FRANCZYZYWspólna marka (nazwa)Reklama ogólnokrajowaInformacje ogólnokrajoweFormat muzycznyAudycje muzycznePublicystykaŁącznie około 5 godzin wspólnego programu dla wszystkich zsieciowanych stacji między 6 - 22 oraz przez całą noc.Obecnie umowy franczyzy z nadawcami posiada grupa Eurozet w ramach sieci Radio PLUS i Meloradio oraz grupa ZPR w ramach sieci Radio PLUS i ESKA.
30
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Slide31STOP sieciowaniu - niezbędne regulacje
31
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT
Definicje
i kompetencje
Kontrola
Współpraca
stworzenie
definicji przejęcia kontroli nad działalnością nadawcy
wyposażenie
KRRiT
w
kompetencje określania
w koncesjach lub ustalania,
w oparciu o wnioski
o ich udzielenie, pierwotnych właścicieli
wyposażenie
KRRiT
w
kompetencje udzielania zgody na zmiany w składzie udziałowców/ akcjonariuszy
określenie
kryteriów wydawania zgody na zmiany w składzie udziałowców/ akcjonariuszy
stworzenie
możliwości skutecznego prowadzenia monitoringu efektów koncentracji np. poprzez uzyskiwanie informacji
o aktualnym stanie koncentracji
w poszczególnych sektorach rynku mediów audiowizualnych i w ramach poszczególnych usług,
a także koncentracji pionowej (w łańcuchu wartości i koncentracji krzyżowej
w różnych klasach mediów)
wyznaczanie i badanie rynku KRRiT czy UKE?
pomoc w wyznaczaniu
i badaniu rynków - UOKiK
Slide32Podsumowanie - konieczne zmiany w ustawie o radiofonii i telewizji
32
Departament Regulacji i Departament Strategii Biura KRRiT