Les caractéristique dun produit de luxe La qualité La rareté Le prix Le superflu Les trois niveaux de luxe Le luxe inaccessible Le luxe intermédiaire Le luxe accessible ID: 815135
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Le Luxe
Slide2Sommaire
Qu’est ce que le luxe
?
Les caractéristique d'un produit de luxe
La
qualité
La rareté
Le
prix
Le superflu
Les trois niveaux de
luxe
Le luxe
inaccessible
Le luxe
intermédiaire
Le luxe
accessible
Conclusion
Slide3Qu’est ce que le luxe?
Le luxe
est
le mode de vie
dont
le but
est de
s'entourer d'un raffinement fastueux ou
d’objets de valeurs. Par
extension, le luxe désigne également tous les éléments et pratiques permettant de parvenir à ce niveau de vie.
Un
produit de luxe
est
un produit d'une très grande qualité, raffiné, coûteux et
rare.
En réalité
malgré
les nombreuses définitions proposées par différentes personnes telles que des professionnels du luxe, économistes, chercheurs,
sociologues, le
luxe se caractérise toujours par
les 4 critères définis
ci-dessous:
Slide4Les caractéristique d'un produit de luxe
La qualité
La rareté
Le prix
Le superflu
Slide5La qualité
L'industrie du luxe est basée sur une qualité supérieure des ces produits ou de ces services. La meilleure qualité est la principale caractéristique du luxe. Pour devenir un luxe, il doit y avoir des différences nettes par rapport aux produits de la consommation de masse. Parmi les composantes d'un objet de luxe, on trouve toujours une véritable supériorité technique qualitative ou
technologique.
Par exemple, chez Rolls-Royce, chaque partie de leurs véhicules sont uniquement fabriquées à la main, donc les voitures de la production industrielle ne peuvent pas remplacer sa position unique. Rolls-Royce se distingue donc par sa qualité supérieure et cette caractéristique le démarquant clairement des autres marques. La haute couture de luxe se distingue particulièrement par leur design, la texture de haute qualité.
Slide6La rareté
La rareté
est un caractère très essentiel pour le luxe ce qui le distingue des produits de masse.
D'un
autre coté il y a une rareté virtuelle ou impression de rareté, signifiée, créée et entretenue par la communication elle-même.
Si un produit de luxe perd de sa rareté, si un jour on le trouve dans n'importe quel magasin, et tout le monde peut donc posséder ce produit, alors il ne sera pas classé et reconnu comme un produit de luxe, mais un produit de grande consommation. C'est pourquoi les entreprise de luxe font des efforts pour préserver la rareté de son produit: Cartier a réduit le nombre de références dans sa
ligne, diminué
le nombre de ses points de vente en particulier chez les opérateurs «
Duty
Free », et lancé un
département
« Private Collection » pour les montres de prestige.
Slide7Le prix
Quand on pense le mot «luxe», on pense tout de suite à «cher».
C'est
la rareté, la production en nombre limité, et la qualité qui rend le produit de luxe distinctif par rapport aux produits de masse.
D'ailleurs, il faut prendre en compte de la valeur imaginaire de
luxe.
Cela signifie qu'une marque de luxe peut demander un prix d'autant plus élevé que sa valeur symbolique est plus
forte.
Donc
sans ce prix élevé, les produits de luxe n'existeraient pas
.
Slide8Le superflu
Comme présenté dans la définition de luxe, «Le mot superflu signifie Satisfaire des besoins dont on n'a pas
besoin,
et que celui ci n'est pas indispensable et qu'il n'est pas un besoin ordinaire de la vie.».
Slide9Les trois niveaux de luxe
Le luxe inaccessible
Le luxe intermédiaire
Le luxe accessible
Slide10Le luxe inaccessible
Le luxe des modèles exclusifs, parfois réalisés à la main et à l'unité. Il correspond à des produits de qualité inégalée et exceptionnelle, rare, voire unique, et précieux possédant une certaine perfection de réalisation, par exemple, la haute couture de Chanel. Son prix est extrêmement élevé et sa méthode de communication est très sélective, prestigieuse et intimiste. Le luxe inaccessible utilise beaucoup en hors média les événements sportifs et
culturels.
Il faut savoir que le prix d’un objet de haute couture coûte plus cher de ce qu’il vaut réellement, on paye plus la marque que la qualité.
Slide11Le luxe intermédiaire
Le luxe intermédiaire est de très grande qualité mais moins parfait et moins rare que le luxe inaccessible. Par rapport au luxe inaccessible, son prix est déjà plus accessible mais fait néanmoins l'objet d'une réflexion très poussée. Son cible de consommateurs est plus large par rapport à celui de luxe inaccessible. L
e
luxe intermédiaire correspond à une classe sociale
un petit en dessous
qui souhaite conserver ses distances par rapport aux autres classes sociales. Les consommateurs de luxe intermédiaire souhaitent se distinguer des autres.
Slide12Le luxe accessible
Les produits de luxe accessibles sont fabriqués en série et plus rapidement. On peut citer, par exemple, les parfums et les cosmétique. C'est un marché très concurrentiel. Dans ce marché, les consommateurs n'ont pas suffisamment de connaissances sur les produits, par exemple, les fonctions d'un produit soin de la peau, ou un nouvel odorat d'un parfum, donc ils sont beaucoup influencés par la publicité. La communication repose sur tous les médias
.
Slide13Conclusion