Raziskava odnosa do medijev - PowerPoint Presentation

Slide1

Raziskava odnosa do medijev

Predstavitev ključnih rezultatov kvantitativne in kvalitativne raziskave

Andraž Zorko

Slide2

Metodologija

Rezultati

Medijske navade

Mediji kot vir informacij

Odnos do medijev

Odnos do novinarskega poročanja

Odnos do RTV

Slovenija

Slide3

Kvantitativni del

metodološki pristop

kombinirana metoda:

CAWI (spletna

anketa) in CAPI (terenska anketa)

čas zbiranja podatkov

24.3.2016 – 4.4.2016

velikost

vzorca

n=1001reprezentativnostrezultati so uteženi in reprezentativni po naslednjih spremenljivkah: kombinacija spol in starost, regija in tip naselja, izobrazbaoznačevanje strani v poročilustrani vezane na kvantitativni del raziskave v poročilu označene z ikono:

Slide4

Kvalitativni del

čas izvedbe raziskave

15.

3. 2016 (Koper), 16.3.206 (Ljubljana, Maribor)

zbiranje podatkov

6

fokusnih

skupin (FS):

Koper (2 FS), Ljubljana (2 FS), Maribor (2FS)

7-8 udeležencev / skupino

trajanje: do 2 uri / skupinorekrutacijski pogojiFS z mlajšimi udeleženci: moški in ženske 15-30 letFS moški in ženske (starejša fokusna skupina: 31-70 let)vodičvodič je razvil Valicon v sodelovanju z naročnikom na osnovi opisa tematikeoznačevanje strani v poročilu

strani vezane na kvantitativni del raziskave v poročilu označene z ikono:

Slide5

1. Medijske navade

Slide6

Medijske navade

Dnevno spremljanje medijev

Slika

%

dnevnih uporabnikov medijev

.

Osnova: vsi anketiranci (n=1001). Vprašanje: Koliko časa dnevno namenite spremljanju naslednjih medijev? Slika

povprečno dnevno spremljanje (v min)

.

Osnova: dnevni uporabniki posameznega medija. Vprašanje: Koliko časa dnevno namenite spremljanju naslednjih medijev?Slika sprememba. Osnova: dnevni uporabniki posameznega medija. Vprašanje: Ali spremljate vsakega od navedenih medijev enako ali manj kot na primer pred petimi leti?% dnevnih uporabnikov medijev (n=1001)povprečno dnevno spremljanje (v min)sprememba< kot pred 5.leti > kot pred 5.leti

Slide7

2. Mediji kot vir informacij

Slide8

Mediji kot vir informacij – pregled ključnih indikatorjev

Zanimanje za teme na dnevni ravni ter viri informacij

Dogajanje

v

Sloveniji: 72%

61-75

(23%; 119)upokojenci (29%; 122)

Informacije iz lokalnega okolja: 61%

61-75

(24%

; 121)upokojenci (29%; 122)nižji doh. gosp. 1.100€ do 1.830€ (28%; 116)Dogajanje v svetu: 58%ni skupin z visokimi nadpovprečnimi odstopanjiUporaba medijev na sploh: TV: TV SLO (RTV): 76; SLO komercialne TV postaje: 61%; lokalne TV postaje: 48%; tuje TV postaje: 40%RA: lokalne RA postaje: 51%; RA SLO (RTV): 45%TISK: lokalni časopisi in revije: 58%; SLO dnevni časopisi: 56%INTERNET: Google: 64%; interesne spletne strani: 49%; Facebook/ Twitter: 46%; spletne strani z novicami: 39%

Slide9

Mediji kot vir informacij – pregled ključnih indikatorjev

Zanimanje za teme na dnevni ravni ter viri informacij

I

nf

ormacije

o delu, študiju, prosti čas: 53%15-25 (21%; 134), 26-45 (46%; 128)več kot srednja

(27

%

; 123) zaposleni (50%; 111), šolajoči (20%; 145)samski (24%; 121), zunajzak. skup. (31%; 124)višji doh. gosp. 1.830€ do 2.500€ (20%; 125)Servisne informacije: 52%Šport: 47%ni skupin z visokimi nadpovprečnimi odstopanjimoški (69%; 135)Pomurska, Podravska (26%; 120) Uporaba medijev na sploh: TV: TV SLO (RTV): 76; SLO komercialne TV postaje: 61%; lokalne TV postaje: 48%; tuje TV postaje: 40%RA: lokalne RA postaje: 51%; RA SLO (RTV): 45%TISK: lokalni časopisi in revije: 58%; SLO dnevni časopisi: 56%INTERNET: Google: 64%; interesne spletne strani: 49%; Facebook/ Twitter: 46%; spletne strani z novicami: 39%

Slide10

Mediji kot vir informacij – pregled ključnih indikatorjev

Zanimanje za teme na dnevni ravni ter viri informacij

Praktični nasveti: 46%

ženske

(

67

%; 135)Koroška, Savinjska (20%; 125)

Kronika: 45%

Dogajanje v EU: 41%

46-60

(34%; 118), 61-75 (28%; 140)upokojenci (33%; 138) poročeni (46%; 114)61-75 (25%; 126)upokojenci (32%; 134) LJ, MB (24%; 126)Uporaba medijev na sploh: TV: TV SLO (RTV): 76; SLO komercialne TV postaje: 61%; lokalne TV postaje: 48%; tuje TV postaje: 40%RA: lokalne RA postaje: 51%; RA SLO (RTV): 45%TISK: lokalni časopisi in revije: 58%; SLO dnevni časopisi: 56%INTERNET: Google: 64%; interesne spletne strani: 49%; Facebook/ Twitter: 46%; spletne strani z novicami: 39%

Slide11

Mediji kot vir informacij – pregled ključnih indikatorjev

Zanimanje za teme na dnevni ravni ter viri informacij

I

zobraževalne

vsebine

: 40%

26-45 (43%; 122)šolajoči (18%; 130)

Zaposlovanje

in socialne teme

: 40%

Slovenska politika: 39%ženske (56%; 114)nezaposleni (18%; 141)zunajzakonska skupnost (31%; 127) moški (59%; 117)61-75 (33%; 167)upokojenci (38%; 162)poročeni (47%; 117)Uporaba medijev na sploh: TV: TV SLO (RTV): 76; SLO komercialne TV postaje: 61%; lokalne TV postaje: 48%; tuje TV postaje: 40%RA: lokalne RA postaje: 51%; RA SLO (RTV): 45%TISK: lokalni časopisi in revije: 58%; SLO dnevni časopisi: 56%INTERNET: Google: 64%; interesne spletne strani: 49%; Facebook/ Twitter: 46%; spletne strani z novicami: 39%

Slide12

Mediji kot vir informacij – pregled ključnih indikatorjev

Zanimanje za teme na dnevni ravni ter viri informacij

Narava, potopisi: 36%

Znanost

in tehnologija

: 35%

Gospodarstvo in finance: 34%

ni skupin z visokimi nadpovprečnimi odstopanji

m

oški

(72%; 143)15-25 (23%; 147), 26-45 (43%; 120)šolajoči (19%; 144)samski (26%; 129) moški (62%; 122)46-60 (38%; 130)Uporaba medijev na sploh: TV: TV SLO (RTV): 76; SLO komercialne TV postaje: 61%; lokalne TV postaje: 48%; tuje TV postaje: 40%RA: lokalne RA postaje: 51%; RA SLO (RTV): 45%TISK: lokalni časopisi in revije: 58%; SLO dnevni časopisi: 56%INTERNET: Google: 64%; interesne spletne strani: 49%; Facebook/ Twitter: 46%; spletne strani z novicami: 39%

Slide13

Mediji kot vir informacij – pregled ključnih indikatorjev

Zanimanje za teme na dnevni ravni ter viri informacij

Ekologija: 31%

Mednarodna

politika

: 31%

Kultura in umetnost: 22%

srednja 4 letna šola

(56%; 116)

m

oški (64%; 126)61-75 (26%; 131)upokojenci (33%; 139)LJ, MB (26%; 138)15-25 (23%; 144)LJ, MB (27%; 142)Uporaba medijev na sploh: TV: TV SLO (RTV): 76; SLO komercialne TV postaje: 61%; lokalne TV postaje: 48%; tuje TV postaje: 40%RA: lokalne RA postaje: 51%; RA SLO (RTV): 45%TISK: lokalni časopisi in revije: 58%; SLO dnevni časopisi: 56%INTERNET: Google: 64%; interesne spletne strani: 49%; Facebook/ Twitter: 46%; spletne strani z novicami: 39%

Slide14

Mediji kot vir informacij

Zanimanje po vsebinah

Osnova

:

vsi anketiranci

(n=1001

). Vprašanje: V tabeli se nahajajo različne vrste informacij. Katere od teh vas zanimajo na dnevni ravni in katere manj pogosto?

Slide15

Mediji kot vir informacij

Uporaba (ne glede na vsebino oz. temo)

% uporabnikov posameznega medija (n=1001)

%

vseh navedb posameznega medija glede na vse navedene medije (n=33.748)

Slika

% uporabnikov posameznega medija. Osnova:

vsi anketiranci

(n=1001).

V

prašanje: V katerih naštetih medijev pa dobite največ informacij za posamezno področje?Slika povprečno št. navedb medija. Osnova: uporabniki posameznega medija. Vprašanje: V katerih naštetih medijev pa dobite največ informacij za posamezno področje?Slika % vseh navedb posameznega medija glede na vse navedene medije. Osnova: vsi navedeni mediji.povprečno št. navedb medija

Slide16

Mediji z vidika ključnih lastnosti spremljanja

Zabava in sprostitev

(filmi, nadaljevanke, resničnostni

šovi

, šport, kuharske oddaje),

pa tudi informativna

(spremljanje novic, poročil, vremenske napovedi) ter izobraževalna funkcija (znanstvene oddaje, dokumentarni filmi – predvsem nacionalna televizija).Časovni zamik omogoča, da odložijo spremljanje vsebin na kasnejši čas in niso več vezani na spremljanje vsebin po televizijskem sporedu. V času oglasnih blokov večinoma preklapljajo med televizijskimi kanali.

TV

RADIO

TISK

Radio najprej dojemajo kot medij za zabavo, sekundarno na radiu prisluhnejo tudi prometnim obvestilom z namenom informiranja o zaporah na cesti in postavitvah radarjev, vremenski napovedi, aktualnim temam ter tudi lokalnim dogodkom.Edinstvenost radia nekateri prepoznavajo v tem, da vzpostavlja stik s poslušalci.S pomočjo dnevnih časopisov se informirajo o novicah ter aktualnih dogodkih. Revije so medij, ki pretežno služi za zabavo (ženske in moške revije). Nekateri radi spremljajo bolj specializirane ter poučne revije.Časopisov in revij udeleženci ne uvrščajo med pomembne informativne medije.

Slide17

Mediji z vidika ključnih lastnosti spremljanja

Splet je priročen medij, kjer najdejo tako zabavo kot raznovrsten in najbolj širok nabor informacij izmed vseh medijev.

Informacije

dobijo takoj in na enem mestu.

Življenja

brez njega si ne predstavljajo več

. Na spletu preverijo resničnost informacij, poiščejo različna mnenja ter primerjajo vsebino pri različnih virih.Med osebnim računalnikom in TV-jem je zelo majhna meja, saj splet uporabljajo tudi za spremljanje televizijskih oddaj

. Splet vse pogosteje uporabljajo tudi za

informiranje o izdelkih ter nakup izdelkov

. Slabost spleta vidijo v tem, da je

potrebno deliti osebne podatke.INTERNETFACEBOOKFacebook predstavlja pomemben vidik družabnega življenja udeležencev. Deluje kot posrednik informacij, vzdržujejo določeno raven stika ali pa ima „voajersko“ funkcijo. Všečkanje vsebin iz strani prijateljev jim daje določeno mero samopotrditve in omogoča spremljanje vsebin, ki so prilagojene njihovim zanimanjem.Facebook je tudi medij, ki jim omogoča udeležbo ter informiranje preko najrazličnejših interesnih skupin. Tam najdejo informacije iz prve roke ter tudi take informacije, ki jih drugi mediji ne objavljajo. Predvsem med mladimi ima Facebook tudi pomembno funkcijo informiranja o kulturnih dogodkih.

Slide18

3. Odnos do medijev

Slide19

„Mediji v Sloveniji danes“ – spontane asociacije

MLAJŠI

Slide20

„Mediji v Sloveniji danes“ – spontane asociacije

STAREJŠI

Slide21

Odnos do medijev

Strinjanje z asociacijami na besedno zvezo „Mediji v Sloveniji danes“

% strinjam se

% ne strinjam se

p

ovprečna ocena

1 (popolno nestrinjanje) … 6 (absolutno strinjanje)

Osnova:

vsi anketiranci

(n=1001). Vprašanje

: Naštetih je nekaj asociacij na besedno zvezo »Mediji v Sloveniji danes«, ki smo jih dobili s predhodnimi fokusnimi skupinami. Prosim vas, da na lestvici od 1, ki pomeni popolno nestrinjanje, do 6, ki predstavlja absolutno strinjanje, označite, v kolikšni meri se strinjate z njimi.(seštevek 5 in 6)(seštevek 1 in 2)

Slide22

Odnos do vsebine

Ne le, da v medijih pogosteje opazijo negativne novice, temveč tudi sami

težje navedejo primere pozitivnih kot pa slabih novic

:

SLABA NOVICA

DOBRA NOVICA

Slide23

Razvrščanje medijev glede na pomembnost in zaupanje

POMEMBNOST

ZAUPANJE

MLAJŠI

STAREJŠI

TV-

TUJE

WWW.

NOVICE

POMEMBNOST

ZAUPANJEDRUŽB. OMREŽJAWWW.INTERESNETV-SLOV.RADIO-LOKALNIRADIO-NACIONAL.REVIJELOKALNI ČASOPISIDNEVNIČASOPISILOKALNI ČASOPISIWWW.NOVICEDNEVNIČASOPISI

RADIO-

NACIONAL.

TV-

SLOV.

RADIO-

LOKALNI

DRUŽB. OMREŽJA

WWW.

INTERESNE

TV-

TUJE

REVIJE

Slide24

4. Odnos do novinarskega poročanja

Slide25

Odnos do novinarskega

poročanja

Značilnost načinov poročanja

O

snova

:

vsi anketiranci (n=1001). Vprašanje: Naštetih je nekaj lastnosti, ki naj bi bile značilne za način poročanja slovenskih medijev oziroma novinarjev. Prosim vas, da na lestvici od 1, ki pomeni popolno nestrinjanje, do 6, ki predstavlja absolutno strinjanje, označite, v kolikšni meri se strinjate z njimi.

% strinjam se

% ne strinjam se

p

ovprečna ocena1 (popolno nestrinjanje) … 6 (absolutno strinjanje)(seštevek 5 in 6)(seštevek 1 in 2)

Slide26

Dobra informacija

Dobro informacijo v veliki meri povezujejo z dobrim novinarjem.

Pomembnejše lastnosti dobre informacije so tudi preverjenost in objektivnost informacije, prav tako pa je pomembno, da je informacija čim bolj sveža in idealno gledano podana v realnem času.

Slide27

Prepoznavanje dobrih novinarjev

Kot dobre novinarje spontano navajajo predvsem tiste, ki prihajajo iz nacionalne medijske hiše RTV Slovenija. Med njimi je najpogosteje omenjen Slavko bobovnik.

Poleg njih naštejejo še nekaj novinarjev časopisne hiše Delo.

Andrej Karoli (RTV SLO)

Igor E. Bergant (RTV SLO)

Rosvita Pesek (RTV SLO)

Slavko Bobovnik (RTV SLO)Marjan Jerman (RTV SLO)Mojca Mavec (RTV SLO)Jure Longyka (RTV SLO)Marcel Štefančič (RTV SLO)

Lenart J. Kučič (novinar Dela)

Janez Markeš (Delov komentator)

Boštjan Videmšek (novinar Dela)

Slide28

6. RTV Slovenija

Slide29

Javni interes

Slide30

Javni interes

Prisotnost medijskih vsebin po medijih

j

avni interes

RTV Slovenija

Komercialni mediji

Lokalni mediji

Slika

j

avni interes

. Osnova: vsi anketiranci (n=1001). Vprašanje: Označite medijske vsebine, ki so po vašem mnenju vsebine, ki SO v javnem interesu.Slike RTV Slovenija, komercialni mediji, lokalni mediji. Vprašanje: V katerih medijih bi morale biti posamezne vsebine? Osnova 1: modro obarvani deleži so deleži na vseh anketirancih (n=1001). Osnova 2: sivo obarvani deleži so deleži med tistimi, ki menijo, da posamezna medijska vsebina je v javnem interesu.

Slide31

Pomembna sta tako širok nabor kot kulturna raven vsebin

Manj senzacionalizma.

Objektivnost: vse strani imajo možnost izraziti svoje mnenje; gledalec si sam ustvari mnenje.

Diskusije usmerjene k reševanju problema: novinar zna prisluhniti in se zna pogovarjati o resnih temah, zahteva ukrepe ob krivicah.

Zastopanje vseh interesnih skupin.

Visok jezikovni nivo.VSEBINE

KULTURNA RAVEN

JAVNO INFORMATIVNE VSEBINE: pokrivanje celotne Slovenije z novicami.

JAVNO IZOBRAŽEVALNE VSEBINE: zgodovina, slovenski narod in zgodovina, kulinarika, popotniške oddaje.

KULTURA: tudi slovenski jezik.

KOMERCIALNE VSEBINE IN ZABAVA: več zabavnega programa za mladino, izogibanje resničnostnim šovom, vojaškim, religioznim ter seksualnim vsebinam.

Slide32

Odnos do RTV

Slovenija

Uresničevanje

javnega

 

interesa

RTV SlovenijaSPLOH NE (12%)Spol: moški (58%)Starost:

15-25 (20%),

26-45 (43

%)

Izob.: srednja 4 letna (54%)Delovna akt.: zaposleni (53%)Zakonski stan: zunajzakonska skupnost (37%)DA (25%)Spol: ženski (53%)Starost: 46-60 (32%), 61-75 (22%)Izob.: osnovna ali manj (13%), poklicna ali manj (24%)Delovna akt.: upokojenci (29%), šolajoči (16%)Zakonski stan: poročen(a) (43%)Osnova: vsi anketiranci (n=1001). Vprašanje: Ali po vašem mnenju RTV Slovenija zadovoljuje javni interes, kot ste ga ravnokar opisali?

Slide33

Odnos do RTV S

lovenija

Slide34

„RTV Slovenija

“ – spontane asociacije

MLAJŠI

Slide35

„RTV Slovenija

“ – spontane asociacije

STAREJŠI

Slide36

Odnos do RTV

Slovenija

Strinjanje z asociacijami na besedno zvezo „RTV Slovenija“

% strinjam se

% ne strinjam se

p

ovprečna ocena1 (popolno nestrinjanje) … 6 (absolutno strinjanje)

(seštevek 5 in 6)

(seštevek 1 in 2)

O

snova: vsi anketiranci (n=1001). Vprašanje: Naštetih je nekaj asociacij na besedno zvezo »RTV Slovenija«, ki smo jih dobili s predhodnimi fokusnimi skupinami. Prosim vas, da na lestvici od 1, ki pomeni popolno nestrinjanje, do 6, ki predstavlja absolutno strinjanje, označite, v kolikšni meri se strinjate z njimi.

Slide37

Odnos do RTV

Slovenija

Podoba RTV Slovenija

% strinjam se

% ne strinjam se

p

ovprečna ocena1 (popolno nestrinjanje) … 6 (absolutno strinjanje)

(seštevek 5 in 6)

(seštevek 1 in 2)

O

snova: vsi anketiranci (n=1001). Vprašanje: RTV Slovenija je …

Slide38

Ocena programa RTV S

lovenija

Slide39

Oddaje RTV Slovenija, ki jih spontano navajajo, kot dobre

Slide40

Ocena programa RTV Slovenija

Ocena televizijskega (TV) programa, radijskega (RA) programa in MMC

TV program

RA program

MMC

O

snova

:

vsi

anketiranci

(n=1001). Vprašanje: Kako ocenjujete televizijski program RTV Slovenija, v primerjavi z drugimi slovenskimi TV programi? / Kaj pa radijski del programa RTV Slovenija? Kako ga ocenjujete, v primerjavi z drugimi slovenskimi radijskimi postajami? / Kaj pa spletna stran RTV MMC? Kako jo ocenjujete, na primer v primerjavi z drugimi spletnimi mesti, ki pretežno objavljajo aktualne dnevne informacije in zgodbe?

Slide41

Profili izmerjenih indikatorjev po

socio

-demografskih skupinah (Excel dokument)

Tabele razvrščanja medijev v posameznih

fokusnih

skupinah (

Power Point dokument)Zapiski fokusnih skupin (Word dokument)

Zvočni zapisi

fokusnih

skupin (MP3 format)

Priloge**Priloge so poslane naročniku v obliki posamezno navedenih dokumentov.

Slide42