L’Oréal: “Beauty for All. Beauty for Each

Transcript:L’Oréal: “Beauty for All. Beauty for Each:
L’Oréal: “Beauty for All. Beauty for Each Individual.” L’Oréal is a master global marketer and the uncontested world leader in makeup, skin care, and hair coloring. L’Oréal balances local brand responsiveness and global brand impact, offering “beauty for all” by providing “beauty for each individual” Learning Objectives 19.1 Uluslararası ticaret sisteminin ve ekonomik, politik-yasal ve kültürel ortamların bir şirketin uluslararası pazarlama kararlarını nasıl etkilediğini tartışınız. 19.2 Uluslararası pazarlara girmeye yönelik üç temel yaklaşımı tanımlayabilecektir. 19.3 Şirketlerin pazarlama stratejilerini ve karmalarını uluslararası pazarlar için nasıl uyarladıklarını açıklamak. 19.4 Uluslararası pazarlama organizasyonunun üç ana biçimini tanımlayabilecektir.Translated with DeepL.com (free version) Global Marketing Today (1 of 17) Küresel bir firma: birden fazla ülkede faaliyet gösteriyor Tamamen yerli rakiplerin elde edemediği pazarlama, üretim, Ar-Ge ve finansal avantajlar elde eder Dünyayı tek bir pazar olarak görüyor Pek çok Amerikan şirketi artık dünyayı kendi pazarı haline getirmiş durumda. KFC'nin Albay Sanders'ı Çin'in Şanghay kentinde ya da Japonya'nın Tokyo kentinde, Boise, Idaho'da olduğu kadar tanıdık geliyor. Global Marketing Today (2 of 17) Figure 19.1 Major International Marketing Decisions Global Marketing Today (3 of 17) Küresel firmalar bir dizi temel soru sorar: Kendi ülkemizde, ekonomik bölgemizde ve küresel olarak nasıl bir pazar konumu oluşturmaya çalışmalıyız? Küresel rakiplerimiz kimler olacak ve onların stratejileri ve kaynakları nelerdir? Ürünümüzü nerede üretmeli veya tedarik etmeliyiz? Dünyadaki diğer firmalarla hangi stratejik ittifakları kurmalıyız? Global Marketing Today (4 of 17) Küresel Pazarlama Ortamının Unsurları Uluslararası Ticaret Sistemi: Tarifeler, geliri artırmak veya yerli firmaları korumak amacıyla belirli ithal ürünlere uygulanan vergilerdir. Kotalar, döviz tasarrufu sağlamak ve yerli sanayi ile istihdamı korumak amacıyla bir ülkenin belirli ürün kategorilerinde kabul edeceği yabancı ithalat miktarına getirilen sınırlamalardır. Global Marketing Today (5 of 17) Döviz kontrolleri, döviz miktarı ve diğer para birimlerine karşı döviz kuru üzerindeki bir sınırlamadır. Tarife dışı ticaret engelleri, tekliflere karşı önyargılar veya Amerikan ürün özelliklerine aykırı olan kısıtlayıcı ürün standartlarıdır. Global Marketing Today (6 of 17) Gümrük Tarifeleri ve Ticaret Genel Anlaşması (G A T T):61 yaşında bir antlaşma Dünya ticaretini teşvik etmek için tasarlandı Tarifeleri ve diğer uluslararası ticaret engellerini azaltır Global Marketing Today (8 of 17) Bölgesel Serbest Ticaret Bölgeleri Bazı ülkeler serbest ticaret bölgeleri veya ekonomik topluluklar oluşturmuştur. Avrupa Birliği (AB) Kuzey Amerika Serbest Ticaret Anlaşması (N A F T A) Trans-Pasifik Ortaklığı için Kapsamlı ve Aşamalı Anlaşma (CPTPP) Ekonomik topluluklar: Avrupa Birliği dünyanın en büyük tek pazarlarından birini temsil etmektedir. Yarım milyardan fazla tüketiciyi bünyesinde barındırmakta ve dünya ithalat ve ihracatının