6 II Parcial Mantras de la marca El posicionamiento de la marca describe cómo puede competir la manera mas efectiva contra un grupo de competidores ID: 489786
Download Presentation The PPT/PDF document "Clase" is the property of its rightful owner. Permission is granted to download and print the materials on this web site for personal, non-commercial use only, and to display it on your personal computer provided you do not modify the materials and that you retain all copyright notices contained in the materials. By downloading content from our website, you accept the terms of this agreement.
Slide1
Clase 6 (II Parcial)
Mantras de la
marcaSlide2
El posicionamiento de la marca describe cómo
puede competir la manera mas efectiva contra un grupo de competidores.Los mantras de la marca es la promesa principal de una marca y reflejan el corazón y alma de la marca. Consta de una frase corta de 3 o 5 palabras que capturan la escencia de la marca.
Mantras de la
marcaSlide3
Ejemplo:Los mantras de la marca de McDonald’s son: “comida, amigos y
diversión
”Slide4
Los mantras de la marca deben comunicar
de
manera económica qué es la marca y qué no es tomando en cuenta 3 términos:Funciones de la marcaModificador descriptivoModificador emocionalDiseño de un mantra de marcaSlide5
Funciones de la marca: describe la naturaleza
del
producto o servicio, o el tipo de experiencia o beneficio que ofrece la marca.Modificador descriptivo: aclara aun mas la naturaleza de la función de la marcaModificador emocional: ofrecer otro calificador de con cuanta exactitud la marca ofrece los
beneficios
y de
que
maneras
.Slide6
Marca
Funcion
de la marcaModificador descriptivoModificador emocionalNikeDesempeñoAtleticoAutenticoDisneyEntretenimientoFamiliaDivertidoEjemplo: Mantras de la marca Slide7
Las asociaciones principales de la
marca
son aquellas asociaciones abstractas (beneficios y atributos) que caracterizan los 5 o 10 aspectos mas importantes de la marca. A traves de un mapa mental podemos esquematizar estas asociaciones. Asociaciones principales de la marcaSlide8
Ejemplo: Mapa mentalSlide9
Los mantras de marca señalan
Desarrollo
interno de la marca