Radio Track standard rynkowy - PowerPoint Presentation

Slide1

Radio Track

standard rynkowyzarządzanie badaniem: KBRrealizacja Millward Brown

badanie

ciągłerealizowane przez cały rok z wyjątkiem kilkunastu dni – najważniejszych świąt, nieprzerwanie od 2001 roku badany jest cały rynekobecnie lista stacji

obejmuje 277 stacji – wszystkie legalnie nadające w polskim eterze (w tym stacje nadające cyfrowo)

badanie odzwierciedla złożoność współczesnego rynku radiowego

w

badaniu są wykorzystywane różne metody: połączenia na komórki i stacjonarne, dzienniczek online, dzienniczek papierowypublikacja 12 razy w rokuwyniki publikowane są co miesiąc w postaci kroczącej trzymiesięcznej falibadane są wszystkie platformy słuchanie radia FM, DAB+, słuchanie przez internet, za pośrednictwem anten satelitarnych i tv kablowych

Radio

Track

podstawowe informacje

7 tys.

miesięcznie(84 tys. rocznie)

70%

30%

DAR

codzienne wywiady telefoniczne (CATI)7 tys.rocznie

50-60%

40-50%

DZIENNICZEK

samodzielnie wypełniana ankieta

Radio

Track

metodologia

Metodologie badań

radiowych w EuropieDARAustria, Bułgaria, Chrowacja, Cypr, Czechy, Francja, Niemcy, Grecja, Węgry, Irlandia, Włochy, Luksemburg, Polska, Portugalia, Rosja, Serbia, Słowacja, Słowenia, Hiszpania, UkrainaDzienniczekBelgia, Estonia, Finlandia, Łotwa, Litwa, Holandia, Francja, Turcja, Wielka BrytaniaPasywne

Dania, Islandia, Norwegia, Szwecja, Szwajcaria

DARDzienniczekPasywne

źródło: EGTA, maj 2015

Radio

Trackkwestionariuszznajomość spontanicznaznajomość wspomaganazasięg tygodniowy

zasięg dzienny

metryczka

przypomnienie słuchaczowi nazw wszystkich stacji z jego regionu – minimalizacja ryzyka wpływu kampanii reklamowych na wyniki badania

Podczas wywiadu telefonicznego respondent, przy pomocy pytań ankietera, przypomina sobie co robił poprzedniego dnia. Słuchaczom łatwiej jest przypomnieć sobie, czy mieli włączone radio, gdy skojarzą to z wykonywanymi w tym czasie czynnościami.

zasięg dzienny/tygodniowy/w kwadransach (w paśmie)

mówi o liczbie słuchaczy, którzy przynajmniej raz włączają daną stację w ciągu dnia/tygodnia/wybranego kwadransa dobymoże być wyrażony w tysiącach osób lub w procentach.przykłady:

Zasięg dzienny Radia X wynosi w Polsce 20%.

20% Polaków przynajmniej raz dziennie włącza Radio X.

Zasięg

tygodniowy Radia X w Warszawie wynosi 10%.10% mieszkańców Warszawy włącza Radio X co najmniej raz w tygodniu.Zasięg Radia X w paśmie 6:00-8:00 wynosi w Polsce 15%.15% Polaków włącza przynajmniej raz Radio X w godzinach 6-8.Wskaźnikizasięgi

średni czas słuchania

mówi o liczbie minut, przeznaczonej na słuchanie danej stacji przez przeciętnego jej słuchacza w ciągu dniaprzykład:Średni czas słuchania Radia X wynosi 255 minut.

Przeciętny

słuchacz Radia X spędza z nim średnio 4 godziny i 15 minut dziennie.

Wskaźniki

średni czas słuchania

udział w czasie słuchania

określa, jaki procent z czasu poświęcanego ogólnie na słuchanie radia, przypada na daną stację (100% to cały czas poświęcony na słuchanie radia przez wszystkich Polaków /albo przez osoby z wybranego targetu/). udział NIE MÓWI o liczbie słuchaczy

przykłady:

Udział w czasie słuchania Radia X wynosi 25%.Co czwarta minuta poświęcona na słuchanie radia w Polsce przypada na stację X.

Udział w czasie słuchania Radia X w Warszawie wynosi 10%.

Co dziesiąta minuta poświęcona na słuchanie radia przez mieszkańców Warszawy przypada na Radio X.Wskaźnikiudział w czasie słuchania

znajomość spontaniczna

określa liczbę respondentów, którzy znają dany brand choćby tylko z nazwy i wymieniają go spontanicznieznajomość wspomaganaokreśla

liczbę respondentów, którzy znają dany

brand i wymieniają go spontanicznie lub potwierdzają jego znajomość po wyczytaniu przez ankietera

z

najomość marki może być wyrażona w tysiącach osób lub w procentachprzykłady:Znajomość spontaniczna Radia X wynosi 33%.Co trzeci Polak, bez odczytywania nazw stacji radiowych, zadeklarował znajomość marki Radia X.Znajomość wspomagana Radia X w Warszawie wynosi 50%.Połowa mieszkańców Warszawy wymieniła markę Radia X jako znaną (spontanicznie lub po wysłuchaniu odczytywanych przez ankietera nazw stacji radiowych).Wskaźniki

znajomość marki

struktura słuchaczy

określa, jaką część wszystkich słuchaczy danej stacji stanowią osoby o określonej ceszestruktura może być wyrażona w tysiącach osób lub w procentachprzykłady:Osoby w wieku 20-30 lat stanowią 20% słuchaczy Radia X.

Co piąty słuchacz Radia X jest w wieku pomiędzy 20 a 30 rokiem życia.

Kobiety stanowią 45% w strukturze słuchaczy Radia X, a mężczyźni – 55%.

Wskaźniki

struktura słuchaczy

Jak wnioskować

zmiana o dziesiętne części procenta (a w przypadku mniejszych miast, z mniejszą próbą – nawet na poziomie kilku procent) nie uprawnia do wnioskowania o spadku/wzrościetrzeba zwracać uwagę na wielkość próby - im mniejsza próba, tym większy błąd statystycznylepiej jest obserwować trendy w dłuższych okresach niż zmianę rok do roku lub fala do fali – dzięki temu można uniknąć wnioskowania na podstawie przypadkowych wahnięć wyniku

n

a podstawie udziału w czasie słuchania nie można wysnuć wniosku, że stacji przybyło lub ubyło słuchaczy

dane należy opatrzyć stopką

zawierającą nazwę badania, nazwę instytutu, falę badawczą, target, która umożliwi odtworzenie analizy(np. „źródło: Radio Track, Millward Brown, 07-09.2015, wszyscy 15-75 lat)

Dostęp do danych

strona Komitetu Badań Radiowych www.kbr.fmstrona badania Radio Track www.radiotrack.pl zamówienia dodatkowych danych:

Małgorzata Radziszewska

rzeczniczka prasowa KBRtel. 664-013-070malgorzata.radziszewska@badaniaradiowe.pl