DisplayMarketing Vortrag von Denise Wagner 21122018 2 Gliederung 1 Definition 2 Formen 3 Ziele 4 Bezahlmodelle 5 RealTime Bidding 6 Chancen und Risiken 7 Quellen 3 Quelle httpswwwgooglecomsearchqdisplaymarketingampclientfirefoxbabampsourcelnmsamp ID: 800385
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1
Quelle: https://www.zeit.de/arbeit/2018-12/paketdienste-zusteller-kurier-lohn-arbeitsbedingungen
Slide2Display-Marketing
Vortrag von Denise Wagner
21.12.2018
2
Slide3Gliederung
1.) Definition
2.) Formen
3.) Ziele
4.) Bezahlmodelle
5.) Real-Time-
Bidding
6.) Chancen und Risiken
7.) Quellen
3
Quelle: https://www.google.com/search?q=display+marketing&client=firefox-b-ab&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjtn-bExabfAhXFFCwKHd-JAjkQ_AUIDigB&biw=1733&bih=947&dpr=1.58#imgrc=zXLeQpJ6O2W7LM:
Slide41. Definition
Werbung, die grafisch auf einem Bildschirm (Display) dargestellt wird
zum Beispiel durch Buttons, Banner, Textinhalte, Audio-Formate, Videos, Bilder, Animationen
wird alternativ als Display Advertising, Onlinewerbung oder Bannerwerbung bezeichnet
4
Slide52. Formen
Skyscraper
Rectangle
Bigsize
-Banner
Layer
Öffnen eines neuen Browserfensters oder -tabs (Pop-up)
5
Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an: URL: https://www.google.com/
search?client
=
firefox-b-ab&biw=1733&bih=947&tbm=isch&sa=1&ei=3aoXXJnlLY7YwAKHnIfgAQ&q=
display+marketing+formen&oq=display+marketing+formen&gs_l=img.3...31677.36947..37595...0.0..0.265.2929.6j16j2......0....1..gws-wiz-img.......0j0i67j0i10j0i30j0i5i30j0i8i30.h0PKndTf0EI#imgrc=Q45bCZ8YbObqeM:
Full
Banner
Super Banner
Medium
Rectangle
Expandable
Super Banner
Rectangle
Standard Skyscraper
Wide Skyscraper
3:1
Rectangle
Slide6Laptop-Display
Quelle: Spotify
6
Slide7Laptop-Display
Quelle: Amazon, URL: https://www.amazon.de/s/ref=nb_sb_ss_c_1_29?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&url=search-alias%3Daps&field-keywords=wirtschaftsinformatik+pearson&sprefix=Wirtschaftsinformatik+pearson%2Caps%2C179&crid=F41GN5E1S8WR
7
Slide8Smartphone-Display
Quelle: ZEIT ONLINE Quelle: Kicker Quelle: Instagram
8
Slide93. Ziele
Schnelles Vermitteln einer Werbebotschaft (kurz, prägnant, glaubwürdig)
Offenlassen weniger Fragen
Branding
Erhöhung des Bekanntheitsgrades
Verbesserung des Images
Absatz-, Umsatzsteigerung
9
Slide104. Bezahlmodelle
Finanzierung durch verschiedene Modelle:
Cost
-per-Mille (TKP), bei dem Kunde bestimmten Preis pro tausend Einblendungen zahlt
erfolgsabhängiges Modell, bei dem nur dann gezahlt wird, wenn durch Anzeige bestimmte Aktion des Users erfolgt
Cost
-per-Click Cost-per-Lead Cost-per-Sale 10
Slide115. Real-Time-
Bidding (RTB)
Auktionsverfahren im Onlinemarketing, bei dem Werbungtreibende Gebot für Werbefläche bieten
verfügbare Werbefläche wird in Echtzeit mit dem Werbemittel des Höchstbietenden bestückt
je mehr Informationen über potenziellen Betrachter des Werbemittels verfügbar sind, desto höher sind in der Regel die Gebote
11
Slide126. Chancen
Streuung im Vergleich zu klassischen Printanzeige geringer
Cookies ermöglichen Einholen von Nutzerinformationen
Bannerrotation
Reichweite kann enorm sein
Imageverbesserung, Markenbekanntheit
Vielfältige Möglichkeiten der Ausgestaltungdirekte Verbindung zum beworbenen Produkt verkürzt Zeit zwischen "Entdeckung des Produkts" und Kaufentscheidung
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Slide13Risiken
Kurze Verweildauer auf Werbebanner
wenig Zeit um Werbebotschaft zu vermittelt
viele Nutzer ignorieren die Werbebanner komplett
(
Banner Blindness)
viele Nutzer verwenden Ad Blocker, der das Anzeigen von Werbung von vornherein unterbindet
13
Slide14Nach Verwendung eines
Adblockers
14
Quelle: Amazon, URL: https://www.amazon.de/s/ref=nb_sb_noss_2?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&url=search-alias%3Daps&field-keywords=Wirtschaftsinformatik+Pearson
Slide157. Quellen
https://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/display-marketing-display-advertising
https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-display-advertising-bannerwerbung
https://www.xovi.de/wiki/Display_Marketing
https://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/real-time-bidding-rtb
https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/display-advertising-53524
https://www.embis.de/praxiswissen/begrifflichkeiten-kurz-erklaert/banner-display-marketing.html
https://www.onlinemarketing-praxis.de/display-marketing/bannerwerbung-im-internet
https://www.seomatik.de/display-marketing/
http://www.projecter.de/blog/affiliate-marketing/online-werbebanner-gestalten-tipps-fuer-programmbetreiber.html15