de lectoría Departamental Colonia 2016 2 Introducción El presente estudio pertenece a la serie Monitores de Audiencia Departamental desarrollados por ID: 624141
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Slide1
1
Monitor
de lectoría Departamental Colonia2016Slide2
2
Introducción
El presente estudio pertenece
a la
serie
“
Monitores
de
Audiencia
Departamental
”
desarrollados
por
EQUIPOS,
iniciados
en el
año
2003
como
complemento
al
sistema
de
Medición
de
Audiencias
Nacional
de
Medios
.
El
sistema
de
Medición
de
Audiencias
Nacional
de
Medios
,
es
un
sistema
regular,
que
ofrece
información
sistemática
sobre
comportamiento
de
audiencias
a
nivel
de la
población
urbana
residente
en
ciudades
de
más
de 10.000
habitantes
,
permitiendo
desagregar
la
información
para
cinco
áreas
geográficas
diferentes
con
niveles
de error de
muestreo
similares
o
algo
menos
a los de los
diferentes
sistemas
de
cuadernillo
o people meters
existentes
en el
país
. Sin embargo, el
sistema
no
permite
desagregar
información
a
nivel
de
departamentos
, y en
esa
medida
, no
satisface
las
necesidades
de
aquellas
agencias
,
anunciantes
o
medios
que
deben
adoptar
decisiones
de
inversiones
publicitarias
a
nivel
departamental
.
Los “
Monitores
de
Audiencia
Departamental
”
pretenden
brindar
información
razonable
para
la
evaluación
de
medios
y la
identificación
de
oportunidades
de
comunicación
a
nivel
de los
dieciocho
departamentos
del Interior del Uruguay, y se
basan
en
encuestas
periódicas
–
normalmente
anuales
- del
universo
de
población
residente
en
ciudades
de
más
de 1.000
habitantes
en
cada
Departamento
. Los
tamaños
de
muestra
son
diferentes
en
función
de la
complejidad
urbana
del
Departamento
y de
las
varianza
registrada
en el
comportamiento
de la
audiencia
de
acuerdo
a
nuestras
mediciones
anteriores
de
comportamiuento
de
público
en el Interior,
variando
entre 350 (Canelones y Colonia) y 300
casos
(
resto
de
departamentos
).
El
estudio
ha
sido
diseñado
de forma de
producir
estimaciones
confiables
de la COBERTURA SEMANAL de
diferentes
medios
,
esto
es
, la “
proporción
de
público
que
es
alcanzada
por
cada
uno
de
ellos
al
menos
una
vez
en la
semana
”.
Adicionalmente
, el
estudio
permite
estimar
la FRECUENCIA de
audiencia
de
cada
medio
,
medida
en base a un “scan range” de
tipo
diario
:
esto
es
, “
cuantos
dìas
por
semana
fueron
alcanzados
cada
una
de
las
personas
cubiertas
por
el
medio
”
.
Multiplicando
la COBERTURA
por
la FRECUENCIA
puede
obtenerse
una
estimación
genérica
de GRP´s,
que
permite
comparar
las
diferentes
opciones
dentro
de
cada
medio
(
diferentes
canales
,
diferentes
diarios
,
diferentes
radios),
pero
que
no
es
apta
para
comparar
entre
medios
(
televisión
versus radio o versus
prensa
)
ni
para
compararla
sin
más
con
otras
mediciones
de GRP´s
que
usan
“scan ranges”
diferentes
.Slide3
3
Las
encuestas son realizadas en forma telefónica, en base a las capacidades del sistema CATI de TeleMedios
.
Aparte
de
consideraciones
de
costo
y velocidad, este sistema garantiza al cliente la posibilidad de controlar directamente el 100% de las encuestas realizadas y minimizar el riesgo de rechazo en estratos ABC1 y en personas que viven en apartamentos. Como contrapartida, es un sistema dependiente: (a) del nivel de penetración de la cobertura telefónica en cada Departamento, (b) del grado en el que los estratos de población que carecen de teléfono tengan un comportamiento significativamente diferente en el tema en estudio respecto a aquellos segmentos que efectivamente tienen teléfono, y (c) del grado en el que esa diferencia sea desconocida y no sea estimable en alguna medida por información exógena a la medición. De nuestra experiencia en materia de medición de audiencias puede inferirse, sin duda, que esta metodología sobreestima la penetración de diarios y semanarios en su conjunto y la tenencia de TV para abonados, y que probablemente “castigue” en alguna medida a aquellos programas de radio y televisión que recluten su audiencia preferentemente en sectores de ingresos medios, medios bajos y bajos. Razonablemente, en el largo plazo y considerando todos los Departamentos, nuestros “Monitores de Audiencia Departamental”, deben arrojar resultados consistentes con nuestra “Medición de Audiencias Nacional de Medios”. Para una comparación adecuada debe tenerse en cuenta que son diferentes los universos, son diferentes los tamaños de muestras y son diferentes los instrumentos de relevamiento. Aunque estamos seguros que nuestros “Monitores de Audiencia Departamental” son excelentes instrumentos para la adopción de decisiones correctas en materia de audiencia, son instrumentos mejorables, tanto en su diseño como en su presentación. EQUIPOS trabaja regularmente en la implementación de ambos tipos de mejoras. En esa medida, bienvenidos los comentarios críticos y las sugerencias que puedan hacernos llegar a equipos@equipos.com.uy.
IntroducciónSlide4
4
Colonia: Parámetros Poblacionales
Universo y muestra
Universo: 18 y más años según sexo y edad y distribución
muestral
.
Universo: 18 y más años según localidad y distribución
muestral
.
Fuente: INE – Censo 2011Slide5
5
INFORME SOBRE
Prensa EscritaSlide6
6
DIARIOS
*COBERTURA: Porcentaje de personas diferentes que leen al menos una vez cada Diario en una semana.
Cobertura de Diarios
(%) *
*TOTAL: refiere al % de lectoría global del periódico, mientras que IMPRESO refiere al % de lectoría en formato impreso y DIGITAL refiere al % de lectoría en formato digital.Slide7
7
DIARIOS
*COBERTURA: Porcentaje de personas diferentes que leen al menos una vez cada Diario en una semana.
Cobertura de Diarios
(%) *
LECTURA DE DIARIOS EN COLONIA
SEXO
EDAD
NSE
TOTALHombre Mujer18-2930-6465 y +BajoMedioAltoEL PAIS26,128,723,57,833,936,55,235,237,8EL OBSERVADOR15,316,813,84,619,921,43,120,722,2LA REPUBLICA3,23,52,91,04,24,50,64,34,6LA COLONIA COLONIA1,92,11,70,62,52,70,42,62,8LA PRENSA0,60,51,20,20,90,80,10,70,9PRENSA ROSARINA0,60,70,50,30,81,10,30,81,2ALBORADAS0,20,20,20,10,30,30,00,30,3Slide8
8
DIARIOS
*COBERTURA: Porcentaje de personas diferentes que leen al menos una vez cada Diario en una semana.
Cobertura de Diarios
(%) *
SEXO
EDAD
NSE
LECTURA DE DIARIOS EN COLONIAIMPRESOHombre Mujer18-2930-6465 y +BajoMedioAltoEL PAIS2,62,92,30,83,43,70,93,43,7LA COLONIA COLONIA1,71,91,50,52,22,40,62,32,4EL OBSERVADOR1,51,71,40,52,02,10,52,02,2LA PRENSA0,50,60,50,20,70,80,20,70,8PRENSA ROSARINA0,50,60,50,20,70,80,20,70,8LA REPUBLICA0,30,40,30,10,40,40,10,40,5ALBORADAS0,20,20,20,10,20,30,10,20,3Slide9
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DIARIOS
*COBERTURA: Porcentaje de personas diferentes que leen al menos una vez cada Diario en una semana.
Cobertura de Diarios
(%) *
SEXO
EDAD
NSE
LECTURA DE DIARIOS EN COLONIA
DIGITALHombre Mujer18-2930-6465 y +BajoMedioAltoEL PAIS23,525,821,17,030,532,98,231,033,4EL OBSERVADOR13,815,112,44,117,919,34,818,219,6LA REPUBLICA2,93,22,60,93,74,01,03,84,1LA COLONIA COLONIA0,20,20,20,10,20,30,10,30,3LA PRENSA0,10,10,10,00,10,10,00,10,1PRENSA ROSARINA0,10,10,10,00,10,10,00,10,1ALBORADAS0,00,00,00,00,00,00,00,00,0Slide10
10
DIARIOS
* FRECUENCIA: Cantidad de días promedio en que lee cada periódico.
Frecuencia de Diarios
*
*TOTAL: refiere al % de lectoría global del periódico, mientras que IMPRESO refiere al % de lectoría en formato impreso y DIGITAL refiere al % de lectoría en formato digital.Slide11
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DIARIOS
* FRECUENCIA: Cantidad de días promedio en que lee cada periódico.
Frecuencia de Diarios
*
LECTURA DE DIARIOS EN COLONIA
SEXO
EDAD
NSE
TOTALHombre Mujer18-2930-6465 y +BajoMedioAltoALBORADAS4,34,33,91,35,66,00,95,86,2LA PRENSA3,43,43,11,04,44,80,74,64,9EL OBSERVADOR2,62,62,30,83,43,60,53,53,8LA COLONIA COLONIA2,42,62,10,73,64,00,63,24,9EL PAIS2,12,11,90,62,72,90,42,83,0LA REPUBLICA1,51,51,40,52,02,10,32,02,2PRENSA ROSARINA1,11,11,00,31,41,50,21,51,6Slide12
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DIARIOS
* FRECUENCIA: Cantidad de días promedio en que lee cada periódico.
Frecuencia de Diarios
*
SEXO
EDAD
NSE
LECTURA DE DIARIOS EN COLONIAIMPRESOHombre Mujer18-2930-6465 y +BajoMedioAltoALBORADAS3,94,33,51,25,05,41,45,15,5LA PRENSA3,13,42,80,94,04,31,14,04,3LA COLONIA COLONIA2,22,42,00,72,93,10,82,93,1PRENSA ROSARINA1,01,10,90,31,31,40,31,31,4EL OBSERVADOR0,30,30,20,10,30,40,10,30,4EL PAIS0,20,20,20,10,30,30,10,30,3LA REPUBLICA0,20,20,10,00,20,20,10,20,2Slide13
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DIARIOS
* FRECUENCIA: Cantidad de días promedio en que lee cada periódico.
Frecuencia de Diarios
*
SEXO
EDAD
NSE
LECTURA DE DIARIOS EN COLONIADIGITALHombre Mujer18-2930-6465 y +BajoMedioAltoEL OBSERVADOR2,32,52,10,73,03,20,83,03,3EL PAIS1,92,11,70,62,52,70,72,52,7LA REPUBLICA1,41,51,30,41,82,00,51,82,0ALBORADAS0,40,40,40,10,50,60,10,50,6LA PRENSA0,30,30,30,10,40,40,10,40,4LA COLONIA COLONIA0,20,20,20,10,30,30,10,30,3PRENSA ROSARINA0,10,10,10,00,10,10,00,10,1Slide14
14
DIARIOS
*Puntos Brutos de Rating: total de impactos de cada Diario en una semana (consiste en la multiplicación de la cobertura
por la frecuencia).
PBR’s
Diarios
*
*TOTAL: refiere al % de lectoría global del periódico, mientras que IMPRESO refiere al % de lectoría en formato impreso y DIGITAL refiere al % de lectoría en formato digital.Slide15
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DIARIOS
*Puntos Brutos de Rating: total de impactos de cada Diario en una semana (consiste en la multiplicación de la cobertura
por la frecuencia).
PBR’s
Diarios
*
LECTURA DE DIARIOS EN COLONIA
SEXO
EDADNSETOTALHombre Mujer18-2930-6465 y +BajoMedioAltoEL PAIS54,860,344,44,992,6107,42,299,9115,2EL OBSERVADOR39,843,832,23,667,278,01,672,583,6LA REPUBLICA4,85,33,90,48,19,40,28,710,1LA COLONIA COLONIA4,65,53,60,49,010,80,28,313,7LA PRENSA2,01,73,70,24,04,00,13,24,3ALBORADAS0,90,90,70,11,51,70,01,61,8PRENSA ROSARINA0,60,70,50,11,11,70,11,21,9Slide16
16
DIARIOS
*Puntos Brutos de Rating: total de impactos de cada Diario en una semana (consiste en la multiplicación de la cobertura
por la frecuencia).
PBR’s
Diarios
*
PBRs
SEXOEDADNSELECTURA DE DIARIOS EN COLONIAIMPRESOHombre Mujer18-2930-6465 y +BajoMedioAltoLA COLONIA COLONIA3,84,63,00,36,47,40,56,67,6LA PRENSA1,72,01,30,12,83,20,22,93,3ALBORADAS0,70,80,60,11,21,40,11,21,4EL PAIS0,50,70,40,00,91,10,11,01,1PRENSA ROSARINA0,50,60,40,00,91,00,10,91,1EL OBSERVADOR0,40,50,30,00,70,80,00,70,8LA REPUBLICA0,00,10,00,00,10,10,00,10,1Slide17
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DIARIOS
*Puntos Brutos de Rating: total de impactos de cada Diario en una semana (consiste en la multiplicación de la cobertura
por la frecuencia).
PBR’s
Diarios
*
SEXO
EDADNSELECTURA DE DIARIOS EN COLONIADIGITALHombre Mujer18-2930-6465 y +BajoMedioAltoEL PAIS44,654,036,24,075,487,55,577,890,0EL OBSERVADOR31,738,325,72,953,562,13,955,263,9LA REPUBLICA4,04,93,30,46,87,90,57,08,1LA COLONIA COLONIA0,00,00,00,00,10,10,00,10,1LA PRENSA0,00,00,00,00,00,00,00,00,0ALBORADAS0,00,00,00,00,00,00,00,00,0PRENSA ROSARINA0,00,00,00,00,00,00,00,00,0Slide18
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SEMANARIOS
*COBERTURA: Porcentaje de personas diferentes que leen al menos una vez cada Semanarios en una semana.
COBERTURA (%)
*
*TOTAL: refiere al % de lectoría global del periódico, mientras que IMPRESO refiere al % de lectoría en formato impreso y DIGITAL refiere al % de lectoría en formato digital.Slide19
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SEMANARIOS
*COBERTURA: Porcentaje de personas diferentes que leen al menos una vez cada Semanarios en una semana.
COBERTURA (%)
*
LECTURA DE SEMANARIOS Y OTROS
SEXO
EDAD
NSE
TOTALHombre Mujer18-2930-6465 y +BajoMedioAltoNOTICIAS17,819,616,05,323,124,93,624,025,8EL ECO DE PALMIRA5,15,64,61,56,67,11,06,97,4HELVECIA1,31,41,20,41,71,80,31,81,9BRECHA1,31,61,00,41,71,80,31,81,9VERDAD TARARIRAS1,31,41,20,21,90,90,21,52,1BUSQUEDA0,60,60,80,40,60,70,11,00,7CARAS Y CARETAS0,60,90,30,10,90,80,20,80,9PRERIODICO TARARIRAS0,60,70,50,20,80,80,10,80,9Slide20
20
SEMANARIOS
*COBERTURA: Porcentaje de personas diferentes que leen al menos una vez cada Semanarios en una semana.
COBERTURA (%)
*
LECTURA DE SEMANARIOS Y OTROS
SEXO
EDAD
NSE
IMPRESOHombre Mujer18-2930-6465 y +BajoMedioAltoNOTICIAS16,017,614,44,820,822,45,621,122,7EL ECO DE PALMIRA4,65,04,11,46,06,41,66,16,5HELVECIA1,21,31,10,41,51,60,41,51,7VERDAD TARARIRAS1,21,31,10,41,51,60,41,51,7PRERIODICO TARARIRAS0,50,60,50,20,70,80,20,70,8BRECHA0,10,10,10,00,20,20,00,20,2BUSQUEDA0,10,10,10,00,10,10,00,10,1CARAS Y CARETAS0,10,10,10,00,10,10,00,10,1Slide21
21
SEMANARIOS
*COBERTURA: Porcentaje de personas diferentes que leen al menos una vez cada Semanarios en una semana.
COBERTURA (%)
*
LECTURA DE SEMANARIOS Y OTROS
SEXO
EDAD
NSE
DIGITALHombre Mujer18-2930-6465 y +BajoMedioAltoNOTICIAS1,82,01,60,52,32,50,62,32,5BRECHA1,21,31,10,41,51,60,41,51,7BUSQUEDA0,50,60,50,20,70,80,20,70,8CARAS Y CARETAS0,50,60,50,20,70,80,20,70,8EL ECO DE PALMIRA0,50,60,50,20,70,70,20,70,7HELVECIA0,10,10,10,00,20,20,00,20,2VERDAD TARARIRAS0,10,10,10,00,20,20,00,20,2PRERIODICO TARARIRAS0,10,10,10,00,10,10,00,10,1Slide22
22
FICHA TECNICA
I.OBJETIVOSEl presente Monitor de Audiencia de Medios Departamental, tiene como objetivos fundamentales: (a) proporcionar información de audiencia de medios, confiable y representativa de la realidad local (b) aportar conocimiento y certidumbre en torno al grado de cobertura y perfiles de audiencia de los medios a nivel local, (c) ser una herramienta potente de apoyo a la gestión comercial entre agencias, medios y anunciantes.
II.METODOLOGÍA DE TRABAJO
El
Monitor
de Audiencias de Medios Departamental
, se realiza en forma Telefónica y contempla las siguientes características técnicas que aseguran el cumplimiento cabal de los objetivos que la impulsan, a saber: 1. Universo. El universo a cubrir con la medición abarca a todas las localidades departamentales, de 1.000 habitantes en adelante. Las personas entrevistadas son, mayores de 18 años y deberán residir en hogares particulares. 2. Muestra. La medición se realiza a partir de una muestra promedio de 300 personas (Margen de error máximo +/- 5.8% con un intervalo de confianza del 95%). Los teléfonos –de las personas de la muestra- son seleccionados con criterios de aleatoriedad y cuotificados por sexo y edad, en base a datos del último Censo del INE de 2011.Slide23
23
FICHA TECNICA
3. Instrumento de relevamiento: Encuesta Telefónica. El instrumento de medición de audiencia de medios que se utiliza, es la Encuesta Telefónica, que consiste en una entrevista de aproximadamente 12 minutos, a cada persona integrante de la muestra seleccionada en cada localidad. Las personas deben vivir en hogares. Las entrevistas se realizan durante los fines de semana a través del sistema CATI desarrollado por TELEMEDIOS y EQUIPOS para la implementación de encuestas
telefónicas.
Las preguntas son 15 y están orientadas a recoger información sobre frecuencia y hábitos de consumo de medios, así como preguntas referidas a su condición económica y social, a los efectos de su clasificación en base a variables como ser: sexo, edad y nivel socioeconómico.
4. Plazos.
Estas mediciones de audiencia de medios por departamento, se realizan una vez por año.
EQUIPOS
ha comenzado a desarrollarlas a partir del 2003 y cubre los 18 departamentos del interior. El trabajo de campo se desarrolla entre los meses de Enero y Marzo de cada año. Slide24
24
FICHA TECNICA
III. RESULTADOS A OBTENER. 1. Contenido. Toda la información registrada en
el
Monitor
de Audiencias de Medios Departamental
, -sea esta audiencia de medios locales, regionales o nacionales- es procesada y analizada de acuerdo a los parámetros del software SPSS (paquete estadístico para el procesamiento de encuestas) y se presenta en formato
Power
Point.
EQUIPOS se hace responsable totalmente por los datos de la medición. El medio o los medios solicitantes de la medición de audiencias, podrá/n difundirla y/o distribuirla a su criterio con la única condición de que se mencione la fuente EQUIPOS y FECHA DE MEDICION, y que naturalmente las cifras manejadas sean exactamente las que resulten de la medición. EQUIPOS, respaldará dicha información ante terceros.