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SEO Copywriter & Web Marketing - PowerPoint Presentation

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Uploaded On 2018-02-01

SEO Copywriter & Web Marketing - PPT Presentation

Copywriter I contenuti originali e autorevoli determinano il posizionamento e la visibilità sui motori di ricerca 1 Hai bisogno di un copywriter perché i tuoi testi non ti fanno vendere 2 Hai bisogno di un copywriter perché non hai tempo di gestire social e blog ID: 626972

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Presentation Transcript

Slide1

SEO Copywriter & Web MarketingSlide2
Slide3

Copywriter

I contenuti originali e autorevoli determinano il posizionamento e la visibilità sui motori di ricercaSlide4

1. Hai bisogno di un copywriter perché i tuoi testi non ti fanno vendere

2. Hai bisogno di un copywriter perché non hai tempo di gestire social e blog

3. Hai

bisogno di un copywriter perché ti sembra che la tua comunicazione sia noiosa

4. Hai bisogno di un copywriter

perché i tuoi testi non piacciono a Google

5. Hai

bisogno di un copywriter

perché vuoi trovare più clientiSlide5

Differenza tra scrittura su CARTA e scrittura su WEB

Lettura su schermo pc è 25% più lenta e faticosa perché immagine monitor non è stabile ed emette luce affaticando gli occhi;

La lettura sul web non avviene mai sempre “riga per riga” ma

gli

occhi scorrono velocemente la pagina alla ricerca di “appigli visivi” che soddisfano la nostra richiesta di informazioni:

La pagina è pertinente con la mia ricerca?

Contiene informazioni utiliSlide6

Differenza tra scrittura su CARTA e scrittura su WEBSlide7

Differenza tra scrittura su CARTA e scrittura su WEB

Lettura zig-zag per evitare l’affaticamento;

Cerca l’informazione pertinente

Fa economia capacità di concentrazione preservando da carichi cognitivi eccessivi e inutili;Slide8

La natura “ipertestuale” della scrittura sul Web

Ipertesto

= insieme di documenti in relazione tra loro per mezzo di

parole chiave

. (i documenti sono i nodi di una rete)

Cosa è un ipertesto

Lettura non lineare

: ogni documento rappresenta il “successivo” in base alla decisione del lettore di proseguire mediante collegamento ad altro documento;

Nel web ogni singolo documento rappresenta una “pagina web” collegate tra loro per mezzo dei

link

(collegamenti)Slide9

La natura “ipertestuale” della scrittura sul Web

Gli ipertesti attraverso i link permettono la navigazione non sequenziale e quindi la lettura non lineare.Slide10

La natura “ipertestuale” della scrittura sul Web

Sul web il lettore è libero di scegliere il proprio percorso di lettura, senza alcun vincolo sequenziale a differenzia di ciò che non è possibile fare mentre si legge un libro.

Scrivere per il web significa progettare, creare, costruire un ipertesto con delle

regole precise

.

Non significa “scrivere un ipertesto”.Slide11

La regole del web

writing

(scrittura sul web)

Chi ignora le regole per la scrittura sul web e pretende di scrivere allo stesso modo di come si scrive su carta commette:

Errore grossolano!

Andare contro gli obiettivi della comunicazione online!

(es. pubblicare online brochure e cataloghi aziendali) Slide12

La regole del web

writing

(scrittura sul web)

Mettersi nei panni dei propri lettori

: scrittura più mirata, più accurata, più

targhetizzata

più efficace.

Chi è il mio interlocutore?

Che messaggio voglio trasferirgli?

In che modo devo comunicarglielo?

Che stile devo usare

affinchè

la mia comunicazione sia più efficace e persuasiva?

Non raccontare cose non vere!

Sul web le bugie hanno le gambe corte. Ci vuole poco a perdere la propria reputazione ed essere sgamati. Citare sempre le fonti e scrivere solo di “cose che si conoscono” o si è fatto uno studio/ricercaSlide13

La regole del web

writing

(scrittura sul web)

Scrivere “denso”

: andare subito al nocciolo della questione.

Scrivere denso non significa scrivere breve

! Presentare le informazioni in maniera veloce, precisa sintetica in modo da soddisfare il “colpo d’occhio”

Usare il metodo giornalistico della piramide rovesciata”Slide14

La regole del web

writing

(scrittura sul web)

Essere “chiari”. Regole per la chiarezza dei contenuti:

Dividere il testo in blocchi (

max

6/7 righe) lasciando uno spazio tra un blocco e l’altro (mettere aria - evitando asfissia visiva)Slide15

La regole del web

writing

(scrittura sul web)

Evitare gergo troppo tecnico e settoriale;

Se il testo è lungo suddividerlo in paragrafi con sottotitoli;

Formattare testo con orientamento a bandiera e non giustificato (non da punti di riferimento al termine di ogni riga);

Usare gli elenchi puntati e numerati;

Usare font “senza grazie” come

Verdana

,

Arial

o

Helvetica

(no Times New Roman o

Courier

adatti alla stampa);

Usare un solo colore per i testi e un colore di sfondo che contrasta bene il colore del testo;

Usare il

grassetto

per le parole/frasi chiave (senza esagerare!) e non il sottolineato (link);Slide16

La regole del web

writing

(scrittura sul web)

Evitare gli acronimi e le sigle non comuni (se proprio necessario scrivere tra parentesi il formato per esteso);

Attenzione ai link (collegamenti ipertestuali) che hanno testo sottolineato (blu=da visitare / violetto=già visitati);

Le

parole linkate

(ancore dei link) devono essere significative, contenere termini chiave e non lasciar dubbi sul contenuto che troverà l’utente;

Ovviamente non dimentichiamoci le regole base:

…….. grammatica, sintassi, logica, coerenza……Slide17

La regole del web

writing

(scrittura sul web)

Attenzione allo

stile!!

Parlare in prima persona;

Trasmettere emozioni;

Dare una identità al modo di scrivere (stile) in modo da essere riconoscibile dai

proprilettori

– originalità nello stile, il marchio di fabbrica diverso dagli altri;

Verbi: evitare il gerundio e cercare di usare sempre indicativo;

Creare i propri contenuti e lasciarli decantare! A mente fresca si è più critici e obiettivi nella valutazione;Slide18

I contenuti di qualità: “Content

is

the King”

I contenuti sono il cuore della comunicazione online.

Internet è stata creata per condividere i contenuti.

I contenuti devono essere di “Qualità”.

Solo i contenuti di qualità funzionano sul web perché contengono informazioni “pertinenti”, “utili” e “”originali”, sono

redatti con le regole del web

writing

e conquistano la fiducia degli utenti (Web

Reputation

).Slide19

I contenuti di qualità: “Content

is

the King”

Come creare contenuti di qualità

Scrivere con obiettivo di dire qualcosa di davvero utile;

Essere consistente.

Approfondire senza essere superficiali

;

Essere originali. Non copiare al massimo prendere spunti; Si rischia la penalizzazione da Google.

Essere semplici. Frasi brevi e di facile comprensione.

Scrivere in italiano corretto. Attenzione ai refusi e alla grammatica;

Usare le regole del web

writing

;

Usare immagini e video senza essere invadenti;

Citare le fontiSlide20

I contenuti di qualità: “Content

is

the King”

Come creare contenuti di qualità

Fornire link a risorse autorevoli su altri siti web;

Creare pagine web che si caricano velocemente;

Evitare la sovra-ottimizzazione SEOSlide21

Chi è il Web Writer

E’ un professionista che si occupa di creare “contenuti di qualità” attraverso le regole del web

writing

.

E’ un redattore specializzato nella progettazione e creazione di “contenuti” (testi, immagini, video) per il web.

Caratteristiche di un bravo Web Writer

Passione per la scrittura e la lettura;

Formazione umanistica non obbligatoria;

Ottima conoscenza della lingua italiana;

La curiosità;

Conoscenza dell’inglese;Slide22

Chi è il Web Writer

Conoscenza delle basi del SEO;

Conoscenza dei rudimenti di graficaSlide23

Contenuti della prossima lezione

L’importanza del “titolo” nella stesura del documento;

L’importanza dei “link”;

L’importanza della “densità” nei contenuti;

“Usabilità” dei testi;

Scrivere con regole SEO;

Scrivere sui social media: essere anche community manager;

Come scrivere su un Blog;

La scrittura per “vendere”: persuasive marketing (DEM);Slide24

Esercizio 1

Raccontare se stessi, cercando di essere originali, non banali e applicare le regole di base del web

writing

.