Copywriter I contenuti originali e autorevoli determinano il posizionamento e la visibilità sui motori di ricerca 1 Hai bisogno di un copywriter perché i tuoi testi non ti fanno vendere 2 Hai bisogno di un copywriter perché non hai tempo di gestire social e blog ID: 626972
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SEO Copywriter & Web MarketingSlide2Slide3
Copywriter
I contenuti originali e autorevoli determinano il posizionamento e la visibilità sui motori di ricercaSlide4
1. Hai bisogno di un copywriter perché i tuoi testi non ti fanno vendere
2. Hai bisogno di un copywriter perché non hai tempo di gestire social e blog
3. Hai
bisogno di un copywriter perché ti sembra che la tua comunicazione sia noiosa
4. Hai bisogno di un copywriter
perché i tuoi testi non piacciono a Google
5. Hai
bisogno di un copywriter
perché vuoi trovare più clientiSlide5
Differenza tra scrittura su CARTA e scrittura su WEB
Lettura su schermo pc è 25% più lenta e faticosa perché immagine monitor non è stabile ed emette luce affaticando gli occhi;
La lettura sul web non avviene mai sempre “riga per riga” ma
gli
occhi scorrono velocemente la pagina alla ricerca di “appigli visivi” che soddisfano la nostra richiesta di informazioni:
La pagina è pertinente con la mia ricerca?
Contiene informazioni utiliSlide6
Differenza tra scrittura su CARTA e scrittura su WEBSlide7
Differenza tra scrittura su CARTA e scrittura su WEB
Lettura zig-zag per evitare l’affaticamento;
Cerca l’informazione pertinente
Fa economia capacità di concentrazione preservando da carichi cognitivi eccessivi e inutili;Slide8
La natura “ipertestuale” della scrittura sul Web
Ipertesto
= insieme di documenti in relazione tra loro per mezzo di
parole chiave
. (i documenti sono i nodi di una rete)
Cosa è un ipertesto
Lettura non lineare
: ogni documento rappresenta il “successivo” in base alla decisione del lettore di proseguire mediante collegamento ad altro documento;
Nel web ogni singolo documento rappresenta una “pagina web” collegate tra loro per mezzo dei
link
(collegamenti)Slide9
La natura “ipertestuale” della scrittura sul Web
Gli ipertesti attraverso i link permettono la navigazione non sequenziale e quindi la lettura non lineare.Slide10
La natura “ipertestuale” della scrittura sul Web
Sul web il lettore è libero di scegliere il proprio percorso di lettura, senza alcun vincolo sequenziale a differenzia di ciò che non è possibile fare mentre si legge un libro.
Scrivere per il web significa progettare, creare, costruire un ipertesto con delle
regole precise
.
Non significa “scrivere un ipertesto”.Slide11
La regole del web
writing
(scrittura sul web)
Chi ignora le regole per la scrittura sul web e pretende di scrivere allo stesso modo di come si scrive su carta commette:
Errore grossolano!
Andare contro gli obiettivi della comunicazione online!
(es. pubblicare online brochure e cataloghi aziendali) Slide12
La regole del web
writing
(scrittura sul web)
Mettersi nei panni dei propri lettori
: scrittura più mirata, più accurata, più
targhetizzata
più efficace.
Chi è il mio interlocutore?
Che messaggio voglio trasferirgli?
In che modo devo comunicarglielo?
Che stile devo usare
affinchè
la mia comunicazione sia più efficace e persuasiva?
Non raccontare cose non vere!
Sul web le bugie hanno le gambe corte. Ci vuole poco a perdere la propria reputazione ed essere sgamati. Citare sempre le fonti e scrivere solo di “cose che si conoscono” o si è fatto uno studio/ricercaSlide13
La regole del web
writing
(scrittura sul web)
Scrivere “denso”
: andare subito al nocciolo della questione.
Scrivere denso non significa scrivere breve
! Presentare le informazioni in maniera veloce, precisa sintetica in modo da soddisfare il “colpo d’occhio”
Usare il metodo giornalistico della piramide rovesciata”Slide14
La regole del web
writing
(scrittura sul web)
Essere “chiari”. Regole per la chiarezza dei contenuti:
Dividere il testo in blocchi (
max
6/7 righe) lasciando uno spazio tra un blocco e l’altro (mettere aria - evitando asfissia visiva)Slide15
La regole del web
writing
(scrittura sul web)
Evitare gergo troppo tecnico e settoriale;
Se il testo è lungo suddividerlo in paragrafi con sottotitoli;
Formattare testo con orientamento a bandiera e non giustificato (non da punti di riferimento al termine di ogni riga);
Usare gli elenchi puntati e numerati;
Usare font “senza grazie” come
Verdana
,
Arial
o
Helvetica
(no Times New Roman o
Courier
adatti alla stampa);
Usare un solo colore per i testi e un colore di sfondo che contrasta bene il colore del testo;
Usare il
grassetto
per le parole/frasi chiave (senza esagerare!) e non il sottolineato (link);Slide16
La regole del web
writing
(scrittura sul web)
Evitare gli acronimi e le sigle non comuni (se proprio necessario scrivere tra parentesi il formato per esteso);
Attenzione ai link (collegamenti ipertestuali) che hanno testo sottolineato (blu=da visitare / violetto=già visitati);
Le
parole linkate
(ancore dei link) devono essere significative, contenere termini chiave e non lasciar dubbi sul contenuto che troverà l’utente;
Ovviamente non dimentichiamoci le regole base:
…….. grammatica, sintassi, logica, coerenza……Slide17
La regole del web
writing
(scrittura sul web)
Attenzione allo
stile!!
Parlare in prima persona;
Trasmettere emozioni;
Dare una identità al modo di scrivere (stile) in modo da essere riconoscibile dai
proprilettori
– originalità nello stile, il marchio di fabbrica diverso dagli altri;
Verbi: evitare il gerundio e cercare di usare sempre indicativo;
Creare i propri contenuti e lasciarli decantare! A mente fresca si è più critici e obiettivi nella valutazione;Slide18
I contenuti di qualità: “Content
is
the King”
I contenuti sono il cuore della comunicazione online.
Internet è stata creata per condividere i contenuti.
I contenuti devono essere di “Qualità”.
Solo i contenuti di qualità funzionano sul web perché contengono informazioni “pertinenti”, “utili” e “”originali”, sono
redatti con le regole del web
writing
e conquistano la fiducia degli utenti (Web
Reputation
).Slide19
I contenuti di qualità: “Content
is
the King”
Come creare contenuti di qualità
Scrivere con obiettivo di dire qualcosa di davvero utile;
Essere consistente.
Approfondire senza essere superficiali
;
Essere originali. Non copiare al massimo prendere spunti; Si rischia la penalizzazione da Google.
Essere semplici. Frasi brevi e di facile comprensione.
Scrivere in italiano corretto. Attenzione ai refusi e alla grammatica;
Usare le regole del web
writing
;
Usare immagini e video senza essere invadenti;
Citare le fontiSlide20
I contenuti di qualità: “Content
is
the King”
Come creare contenuti di qualità
Fornire link a risorse autorevoli su altri siti web;
Creare pagine web che si caricano velocemente;
Evitare la sovra-ottimizzazione SEOSlide21
Chi è il Web Writer
E’ un professionista che si occupa di creare “contenuti di qualità” attraverso le regole del web
writing
.
E’ un redattore specializzato nella progettazione e creazione di “contenuti” (testi, immagini, video) per il web.
Caratteristiche di un bravo Web Writer
Passione per la scrittura e la lettura;
Formazione umanistica non obbligatoria;
Ottima conoscenza della lingua italiana;
La curiosità;
Conoscenza dell’inglese;Slide22
Chi è il Web Writer
Conoscenza delle basi del SEO;
Conoscenza dei rudimenti di graficaSlide23
Contenuti della prossima lezione
L’importanza del “titolo” nella stesura del documento;
L’importanza dei “link”;
L’importanza della “densità” nei contenuti;
“Usabilità” dei testi;
Scrivere con regole SEO;
Scrivere sui social media: essere anche community manager;
Come scrivere su un Blog;
La scrittura per “vendere”: persuasive marketing (DEM);Slide24
Esercizio 1
Raccontare se stessi, cercando di essere originali, non banali e applicare le regole di base del web
writing
.